Patta 首先是一家球鞋店，然后才是街头品牌。
提到荷兰，在你脑海里浮现的可能是足球场上的橙色，街道拐角的红灯区，随处可见的飞叶，当然啦，还有浓郁的郁金香，但你可能不知道的是荷兰还有一家叫做 Patta 的球鞋店。在国内，它的故事很少有人提及，关于它的单品也很少有人驾驭，即便去年亚洲之旅去过了上海，知道它的人依旧少得可怜。
主理人是品牌的灵魂，对于 Patta 也不例外，当 DJ 的 Edson 和做 MC 的 Gee 本身就是 hiphop 的狂热爱好者，他们喜欢球鞋，热爱街头文化，创立 Patta 的目的也很简单：带给阿姆斯特丹的年轻人们更多酷的鞋子。然而，作为一个先锋者，它带给阿姆斯特丹的可不仅仅是那些酷酷的球鞋那么简单。
球鞋店
由于工作关系，Edson 和 Gee 会到世界各地演出，演出之余就带着现金到处搞那些在欧洲看不到的鞋子，然后成批成批地带回来，每当大家想找点新鲜的鞋子时都会去 Patta 看看，就这样 Patta 在阿姆斯特丹渐渐地变得有名起来。人们经常会把 Patta 和 Parra 搞混，可是 Parra ≠ Patta，Parra 是一个叫做 Pete Parra 的艺术家，他设计了 Patta 的 Logo。可能是字母 r 和 t 在键盘上离得太近，也可能是两个名字看起来太过相似，以至于 2005 年那双惊艳的 Air Max 1 ‘Amsterdam’ 很多人误以为是 NIKE 和 Patta 的联名，但其实它的设计师是 Parra，灵感来源于荷兰闻名遐迩的「红灯区」，至于另一双 Patta x Parra x NIKE，比它晚了整整五年。
球鞋是 Patta 的灵魂。Patta 第一次与球鞋品牌合作发生在 2007 年，品牌：Asics，鞋型：Gel-Lyte III，如果非要形容这次合作，三个字：了不起。这双鞋巧妙地将阿姆斯特丹市旗上的红色，黑色，符号 X 以及 Patta 绿完美融合，关于这个「X」，市旗上有三个，分别代表阿姆斯特丹历史上的三场灾难：水灾、火灾以及瘟疫。除了鞋子，套装中还包含了一件短袖，一顶 New Era 的棒球帽，一件与 Trainerspotter 联名的棒球夹克。除了是第一次联名外，这也是 Patta 第一次在发售前就有很多人搭着帐篷驻扎在店铺门口。
之后的联名对象除了老朋友 Asics 外，还有 NIKE，adidas，Rebook，Keds，Vans，Converse，Puma 等，大家最熟悉的应该是 Patta 5 周年纪念时发售的 Patta x NIKE Air Max 1 Anniversary Pack。整个系列共五双，最先发售的「Patta 绿」和 「Tier Zero 紫」已经让人欲罢不能了，之后发售的那双 Patta x Parra x NIKE Air Max 1 更是 sneakerhead 们的梦幻逸品。
当时发售这双鞋子时 Edson 还幽默地说道：如果你想让这双鞋子在身上变得更酷，那么你应该搭配上 NIKE 和 Parra 联名的那件毁灭者棒球夹克。
街头品牌
早期的 Patta 并没有服装线，他们只是会在衣服上印上 logo，做一些特别的单品送给亲友。随着来访的顾客越来越多，询问店员身上的「工作服」的也越来越多，自然而然的，Patta 开始做衣服了。2011 年，Patta 释出第一次 lookbook，也是从这里开始，Patta 才真正意义上从一家球鞋店变成了一个品牌，准确地说，是街头品牌。
用主理人 Gee 的话来说，在不同的阶段需要通过不同的介质来传递你的品味，它可以是一双鞋子，也可以是一件短袖。对于 Patta，店铺是它的「心脏」，而服装线则是它的「肺」，有肺才能让心脏呼吸，肺长得越大，整个系统的能量也就越大。
在这样的基调下，Patta 的服装线发展得很不错，每次的新品都挺讨人喜欢，可能是设计上，也可能是单品类型上，不管是经典的 Logo 还是自己热衷的颜色，将其呈现在单品上时从不做作，也从不过度，他们大可以不停地在短袖和卫衣上印着大大的 Script Logo 卖给成千上万的人，但他们很克制，始终生产着不多的数量，卖给那些只是因为喜欢这件衣服而穿上身的人。
作为街头品牌的 Patta 也有各种各样的联名，Patta 选择联名对象时很在乎「文化」，每一次的联名不仅仅是产品，更是联名双方在「文化」上产生的共鸣，一旦产生了共鸣，剩下的只是表达这种文化的载体，可以是音乐，也可以是衣服。不管是人也好，品牌也罢，文化是内核，产品是结果。
这也是为什么每次 Patta 的联名都有些独特的味道，即使一件简单的 T 恤，第一眼的邂逅，拿到手后的感触，你总是能透过不同的接触面感受到 Patta 想表达的态度。Carhartt WIP X Patta，Umbro X Patta，UNDEFEATED X Patta… 为这些单品买单时，那种设计本身打动人心的感觉是最真实的。
从球鞋店到街头品牌，从阿姆斯特丹到伦敦，Patta 始终在属于自己的轨道上往前走，它不在意流行也不关心趋势，但它在乎店铺外那群排队的年轻人穿上 Patta 的感受，它在乎每一个喜欢 Patta 的孩子们的想法。你可以从一家店铺门口排队的人数来判断这家店的好坏，你也可以从上身品牌单品的人数来判断品牌的火热程度，但这些标准对于 Patta 来说，不存在的。
来源：知乎 www.zhihu.com
作者：知乎用户（登录查看详情）
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