4 年连续降价 9 次，还是没能阻止无印良品在中国市场销售放缓的态势。

近日，无印良品母公司良品计画公布了截至 8 月 31 日的中期报告，其中中国市场的同店销售首次出现下跌，跌幅 2.2%。

在无印良品的 2020 年中期经营计划中，中国市场是重要的增长动力。公司计划在 2020 年达到 5000 亿日元营收，全球开店 1200 家，其中，中国所在的东亚市场是计划里开店速度最快的。

如果仅从开店的速度来说，目前无印良品在中国还算是按照计划进行：当季度门店净增 6 家，预计全财年新开店 35 家。新店的开业也让无印良品在中国市场依然维持了 10.4% 的季度收入增长。然而，同店销售逐渐放缓乃至下滑的趋势表明，对中国的消费者来说，无印良品的魅力正在一点点削弱。

9 月，有媒体报道了北京无印良品（巴沟华联店）拒绝工商部门上门抽检的事件，在网上引起热议。这多少反映了人们如今对无印良品的质疑。以至于你能够经常在网上看到其他主打“性冷淡风”、“简约”的平价家居类品牌的广告软文，它们有时候会直接拿无印良品开刀：“我为什么不买无印良品的懒人沙发？”

同样是倡导“简约生活”，无印良品在日本市场和中国的定位有着差距，其根本的区别就在于价格，一个是大众平价商品的代表，一个一度是中产阶级精致消费的象征，部分商品的价格在中国是日本市场的两倍。

但随着日本旅游的火热，越来越多人了解到日本本土的无印良品是什么样子，同时，中国的中等收入人群开始对价格更加敏感。一方面，无印良品自身在中国市场的扩张稀释了品牌的高端稀缺感，另一方面，网易严选、小米有品、淘宝心选等竞争品牌也给无印良品不小的压力。

就在上周，向来被指抄袭无印良品、优衣库和屈臣氏的名创优品宣布获得了来自腾讯和高瓴资本的 10 亿元投资。这笔钱会主要用来继续扩张，并帮助名创优品转向电商渠道——这同样也是无印良品的短板。

从 2014 年 10 月到 2018 年 9 月，无印良品在中国市场的降价已经多达 9 次，最新的这次降价涉及 500 余种商品，最高降幅 40%，无印良品把这些降价称为“新定价”。通常“新定价”的活动发生在每年年初、年中和年末，每年至少两次。

除了降价活动，无印良品还计划在 2019 年底之前新开 4-5 家旗舰店，这些面积在 3000 平米左右、包含餐厅、书店或食品杂货等多元业态的店型将会扮演无印良品在中国市场门面的作用。这些大店能否维护无印良品在中国市场高端的形象，抵御竞争压力，还是一个疑问。

 题图来自 无印良品 上海淮海路旗舰店

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