同样是四部大片混战国庆档，但 2018 年的票房就要比 2017 年低上不少。今年的票房冠军《无双》累计分账票房大约为 6.4 亿元，仅仅只是去年票房冠军《羞羞的铁拳》所获得的 12.7 亿元分账票房的一半都不到。从整体上来看，2018 年国庆档 20.28 亿的总分账票房，比去年同期也要下跌超过 20% 。

要为这个失败的国庆档期负责的是开心麻花。去年他们用《羞羞的铁拳》支撑起了整个国庆档，但今年他们的新片《李茶的姑妈》却遭遇滑铁卢。

上映首日，影院经理们基于《羞羞的铁拳》和《西虹市首富》积累下来的信任，给了《李茶的姑妈》 35.8% 的排片。但当天这部电影的票房仅仅只是略超过 1 亿元，低于去年《羞羞的铁拳》以不到 30% 的排片获得的 1.3 亿元票房。此后，这部电影的走势就一路下滑，单日票房逐渐被紧随其后的《无双》和《影》超过，八天时间的最终累计票房大约为 4.8 亿元。

在猫眼上，开心麻花出品一向被认定是口碑保障，从《夏洛特烦恼》到《西虹市首富》，每一部电影的评分都在 9 分以上，但《李茶的姑妈》却一路下滑到了 7.9 分，也是国庆档所有上映电影中最差的。从理论上来说，《李茶的姑妈》依然属于开心麻花那种先经过话剧不断检验，再搬上大银幕的电影，但观众这一次却不买账了。

问题似乎是出在自我重复之上。《李茶的姑妈》讲述的是一个穷小子李茶，有一个富可敌国的姑妈。为了能够娶到富商的女儿，李茶想找姑妈来为自己背书，却将姑妈的一位男员工错认成了姑妈，并在了解真相后，依然将计就计的故事。

从剧情梗概中就能看出，可以被用作笑料的两大核心元素，贫富错位、以及男女错位，其实都已经在《西虹市首富》和《羞羞的铁拳》中使用过了。再被拿出来炒一遍冷饭，观众都不会觉得新鲜，所以他们在猫眼上给出的差评中，批评开心麻花用老梗，炒冷饭的，都不在少数。

这等于丢失了忠实用户群体。这部分电影观众开始识别出开心麻花的套路，并且心生厌倦。而对本身就不会被开心麻花吸引的观众而言，《李茶的姑妈》也无法唤起什么好感。

对于一部喜剧片来说，目前接近 5 亿元的票房显然能够保证《李茶的姑妈》依然是一部能够赚钱的电影，但之后开心麻花是不是依然能够再把话剧变成电影，显然已经成了一个值得探讨的问题。

而在《李茶的姑妈》快速被观众淘汰之后，国庆档的空档就被其他两部电影填满。周润发和郭富城主演的《无双》因为不断反转的剧情获得了好评，从上映首日的单日票房第三晋升到国庆档票房冠军。不过，与去年国庆档上映的《追龙》一样，他们都属于典型的香港商业片范畴，因此票房天花板也相对明显。

张艺谋的《影》是一部还算工整的动作类型片。尽管有着水墨画风的加持，但故事薄弱。这部投资 3 亿元的大片视觉工整，不过也仅仅停留于此，因此并没有在市场上获得太多的关注度，也就无法在票房上超过《无双》。

在国庆档开启之前，电影局曾经下发通知，要求从 10 月 1 日起全面停止票补，并降低服务费为 1 元。这一政策曾被认为是将改变中国电影行业格局。但从实际情况来看，并没有发生太大的变化。

19.9 元的电影票依旧大量存在。降低的服务费，被算在原本的票价当中，使得观众付出的票钱基本不变。计入分账票房的票价从去年的 31.8 元提升到今年的 32.99 元。这 1 元的上涨，更多应该看作是如同年初春节档那样的年际变化，而不是政策影响下的价格波动。

观众依旧随影片而动，好看的电影上映，就会蜂拥而至。而就在这个国庆节突破 10000 家的全国影院则将面临越来越激烈的竞争，场均观影人次从一年前的 38.44 人下降到 29.56 人。越来越多的空座位，只会让这个行业显得更加萧条。

制图：冯秀霞

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