今天在知乎鞋友微信群里，大家突然聊起了即将发售的 adidas Originals X Dragon Ball 系列。过程中大家对这一组备受瞩目的联名提出了非常多的问题，整个讨论非常有趣。于是很自然的，想写一些什么。

首当其中需要聊的一件事就是：为什么这组龙珠联名从曝光到发售经历了几乎整整一年？在年初 Off White 势头正盛的时候，阿迪达斯三叶草牵手龙珠的消息突然传遍网络，一时间大家都在感叹阿迪的响应速度和应对强度。紧接着，角色曝光，设计线稿曝光，实物图曝光，唯一迟迟不到的，就是发售消息。最终，传言下半年才会发售的这组作品，到十月才姗姗来迟。

很明显的一点是：联名曝光最初的火爆和关注度，已经大幅下降了。打铁趁热，阿迪却等了这么久。不同的人从不同的角度可以分析出无数个原因，我的想法是，不小心的泄露，加上顺水推舟的抢占一波热度。很显然这次的曝光是过早了，应该不是阿迪达斯有意为之。如此早的预热不是没有先例，但其间必然伴随着大量的市场活动。这一次显然没有。

因此，消息的走漏，应该不是阿迪所愿，而是来自经销商的不职业行为。既然已经不再是秘密，那不如借势抢占一波媒体头条，既可以稍稍在舆论上对抗 Off White 和耐克，又可以确保整体的合作通调不跑偏。

然后再看这组联名的定位。也许是它曝光的时间和产品的序列和 THE TEN 正好针锋相对，因此很多消费者已经形成了固有印象——这组联名是用来对抗 THE TEN 的。但其实，这只是一个美好的误会……从产品安排的序列来看，这明显是阿迪为了营销今年的新鞋型和大众类鞋款做的一次话题型联名，而非限量的高端产品组合拳。

Prophere，Yung-1，Deerupt 等中端跑量鞋款是这组联名的绝对主力。如果是一组旨在对抗 THE TEN 的联名，又怎么会拿出这样的阵容呢？因此，媒体最初有失偏颇的舆论造势导致消费者对这组联名的定位理解发生了偏差。所以……网上传言的所谓单款 1000 双是否合理，也就无需多言了。

然后聊聊设计。联名款的设计，其实很多时候都是妥协的艺术，或者说，是组合的魅力。运动品牌方面和 IP 拥有者都有不同的利益诉求，从角色的选定开始就会有拉锯和协商。好不容易商量完了角色，在设计上双方也会有很多截然不同的想法。不仅如此，每个角色是否有足够强的设计属性，也是一个大难题。比如，群里的网友点名批评的悟饭款的设计，觉得毫无诚意。

但其实悟饭这个角色，就是这么尴尬。整部漫画的最高峰，就是一席紫衣战胜沙鲁；最深刻的烙印，就是和比克之间的师徒情。除此以外，他几乎逃脱不出父亲悟空的阴影，也就没有任何属于自己独有的元素。其实熟悉漫画的都知道悟饭本来是鸟山明设定的新主角，但受到读者的强烈抗议不得不继续用悟空作为主角。这样本身在漫画里就有些尴尬的悟饭，在设计的时候自然更头疼。因此，只能去放大他漫画中最高光的时刻了。

所以，这样七只鞋款组成的联名，必然会有核心级别优秀的作品（例如细节爆棚的悟空款），也逃不了会有跑龙套的角色。或者说，悟饭这款 Deerupt 的存在，不在于进行更多的销售，而在于故事的完成性，和不同设计元素的尝试。顺便说一句，拿到实物看的话，应该不会失望。

最后，其实是一些关于各个品牌动态的一些絮叨。联名这件事，早就走出姐妹行业了。联手知名的影视或者游戏 IP 已经是大势所趋。其实早在龙珠之前，彪马和世嘉，锐步和LINE，安踏和漫威，匡威和Sanrio，都已经有过精彩的合作。所以，如果能够对行业进行横向的观察和比较，那对这次的龙珠联名会有更好的理解。

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嗯……今天群里有感而发的另一件事：欢迎关注我的ins：rickidai

来源：知乎 www.zhihu.com

作者：DHLLL

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