“HA（U）TE COUTURE, The More Hate You Wear, The Less You Care.”

以叛逆著称的意大利牛仔品牌 Diesel 最近上线了一波新的广告活动，给明星代言人们赋予了一个统一的反骨人设，对社交网络时代的话题把握相当准确。

随着品牌在米兰时装周的亮相，品牌的代言人说唱歌手 Nicki Minaj、韩国男影星刘亚仁、模特 Jonathan Bellini 等人都为这个 “HA（U）TE COUTURE” 系列设计了一件 T 恤，上面是社交网络上对自己骂声的总结。

Nicki Minaj 身上写的是 The Bad Guy，Throne 被称为 Slut（荡妇），Tommy Dorfman 把 Faggot（对同性恋的蔑称）穿在身上……这些限量产品会出现在 Diesel 的部分零售店和官网上，部分收益将被捐赠给反欺凌基金会 Only the Brave。

广告语的官方中文翻译是“高级黑，穿上非议，脱掉在意”，Haute Couture 原意为高级时装，一句“我们同样也很高档”的意思包裹在文案里。

广告片本身的拍摄是时尚大牌一贯的水准。Diesel 今年早些时候上线过一波赞美缺陷的广告，但出镜的是素人模特，这次全部由明星出演的广告将是 Diesel 告别创意总监 Nicola Formichetti 之后最大的一次广告活动。

追求争议性目前仍然是 Diesel 的首要目标，这也是该品牌多年来立足的基础，但现在获取争议性的方式有所变化，在社交网络上拥有影响力的明星是宣传的核心，比如刘亚仁，去年 12 月就在网上和人就 #Metoo 是否为一场猎巫运动展开激烈的争吵，他给自己设计的衣服上写着 “Cynic（愤世嫉俗）”。

“这意味着人们、消费者会爱我们、购买我们，不是因为我们花了很多钱把代言人的广告放得到处都是，而是我们在向他们说一些东西。”Diesel 母公司 OTB 集团大中华区的 CEO Giovanni Pungetti 在接受 WWD 采访时说，“（批评）不是真正的问题。”

这波宣传在中国市场的力度也不小，上周末，品牌在上海举办了一场“高级黑”的主题派对，刘亚仁本人也到场参加。与此同步的是 Diesel 重新装扮过的天猫旗舰店，Pungetti 表示：“不久后将是我们旗下 Marni 和 Diesel 第一个同时参加的双 11，这会是一次很棒的体验。”

题图 Diesel

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