从去年开始，Gucci 的品牌营销就开始使用更多艺术作品。

例如，2018 年春夏 campaign 主题 Utopian Fantasy 就令人印象深刻。西班牙艺术家 Ignasi Monreal 在《人间乐园》、《阿诺芬尼夫妇像》等画作中放入 Gucci 的商品，营造出一种魔幻的效果。

最新的案例是 Gucci 在图片社交网站 Instagram 上开设了一个新的账号 Gucci Beauty。

与其他品牌开设的社交网站账号不同的是，这个本月 14 日开设的账号没有品牌商品的露出，专注于传达 Gucci 创意总监 Alessandro Michele 的“美学愿景”。

该账号主要在做的事情是发布不同时期、不同风格的画作，覆盖“2000 多年前的古埃及人物肖像，伊利莎白女王时期的英国的贵族人物像，至当代非洲裔美国画家描绘的非洲式发型”。

这些画作由创意总监 Alessandro Michele 筛选，另外还有 5 位艺术评论家撰写作品背景等信息，有时还会指出画作中美的部分。

目前，Gucci Beauty 账号总共发布了 33 副画作，风格涵盖印度坎格拉绘画、文艺复兴时期的晕涂法、日本绘画艺术浮世绘等。画作的图片由 Gucci 从大都会艺术博物馆、洛杉矶艺术博物馆等授权。

再不露出品牌商品的情况下，Gucci 的品牌还是吸引了不少用户关注。上线 7 天时间，Gucci Beauty 账号获得了 3.8 万用户关注。

Gucci 在品牌宣传上借用艺术作品的方式已经有过不少案例，Gucci Beauty 可能是延续了这一策略。

2017 年年底开始推出的 2018 春夏 campaign 吸引了足够多的目光。Gucci 也把一些海报挂在了数个城市的地标建筑墙面上。

今年 4 月份，Gucci Bloom 发布新的香氛 Acqua Di Fiori 时，请来了 15 个女性艺术家创作海报，这也是 Gucci 第一个侧重于 Instagram 传播的品牌营销案例。Gucci 将这些合作海报用于宣传新品，通过 Instagram 发布出去。

不过，Gucci Beauty 引发的想象在于，Gucci 可能重新推出新的美妆产品线。这也是已经确认的信息。品牌 CEO Marco Bizzarri 称新的美容产品将于 2019 年 5 月份推出。

按照 Gucci 官方通稿所说，该账号未来将被用于呈现时装周的 look、品牌合作款，或者是新品发售，有可能包括香氛、美妆。

Gucci 的美妆产品线主力只剩下了香水品牌 Bloom。这背后有 Gucci 合作方的策略调整。

Gucci 曾经与宝洁在 2014 年推出了美妆产品线。当时 Gucci 的创意总监 Frida Giannini 与宝洁美容事业部的全球创意设计总监 Pat McGrath 合作，推出了包括指甲油、口红、眼线笔、香水、眼影等产品。

但宝洁于 2016 年以 125 亿美元将 43 个美妆品牌卖给了 Coty 集团，其中包括与 Gucci 合作的品牌。

现在 Gucci 想再推出新的美妆业务，主要还是在于，创意总监推动 Gucci 新的设计风格对于品牌收入持续增长存在风险。

Alessandro Michele 2015 年接手 Gucci 品牌后，推动了 Gucci 的高速增长。目前 Gucci 为母公司开云集团贡献了 1/3 以上的收入。

开云集团于 2017 年 4 月份就曾谈到过该问题。集团首席财务官 Jean-Marc Duplaix 表示，Alessandro Michele 在 2015 年引入的“书呆子雅痞”（geek-chic）风已经稳定下来，品牌业绩“无法继续受益于新设计带来的惊喜，只能依靠 Michele 接下来的创造力。”

现在看来，毛利相当高的美妆业务被 Gucci 视作是新的增长机会。

题图来自：Pixabay

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