如今字体的功能不只为传达信息，还要能表达价值观｜这个设计了不起

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谈论字体设计的人越来越多，不少品牌都尝试推出新字体，不只为有效传达信息，还要承载传达品牌价值观、精神的核心理念，包括 BBC，YouTube，Uber，《连线》杂志等都在近两年更换了品牌专属字体。

这个周末，我们盘点了一组字体设计的优秀案例，一起来看。

Brand New Roman by Hello Velocity

最近，一间数码工作室 Hello Velocity 便整合出一套 Typeface 新字体「Brand New Roman」，以对围绕我们的消费主义作出明确的陈述致敬。

整套字体 Hello Velocity 希望带来发人深思的互联网体验，当中包括 76 个英文及数字，熟悉的商标亦包括 Amazon，McDonalds，Facebook，Tesla，Disney 等，都是各大家生活息息相关。而 Hello Velocity 还特别制作出 Chrome 及 Firefox 网页插件，让大家的网页换成互动广告牌，大家也可以进入 Hello Velocity 网站去使用 Brand New Roman 字体。

Kobe Bryant Typeface by Sawdust

自 2005 年签约科比后，耐克对这位湖人球星一直青睐有加。不光是在签名篮球鞋的设计上颇费心思，耐克还专门为科比的鞋子设计了专属 logo，根据日本武士的剑鞘而设计，演绎了信义、尚武、荣誉等无上的精神。

2015 年，他们找来了 Sawdust 组合的两位设计师 Jonathan Quainton 与 Rob Gonzalez，此前他们还为可口可乐设计过展览海报，也为《纽约时报杂志》和《连线》设计过杂志封面。

基于剑鞘状的 logo，Sawdust 开发出了一款看上去线条动态又锋利的字体，Rob Gonzalez 称其设计灵感源自 logo 上方那个星状的负空间，它创造了运动和能量，这正是我们在字体设计中试图捕捉到的元素。

Coca-Cola’s first ever own-brand typeface by Neville Brody

今年初，可口可乐公司历史上第一次发布了专属于自己的定制字体，这款新字体被称为 TCCC Unity，TCCC 是可口可乐公司的首字母缩略词。

可口可乐全球设计副总裁 James Sommerville 称，TCCC Unity “封装了可口可乐过去和美国现代主义传统的元素，包括粗体和斜体部分。这是 Brody Associate 与可口可乐公司全球设计团队合作设计的定制字体，设计师从亚特兰大的可口可乐档案馆中汲取灵感，创造了一种面向未来的跨平台字体。