没有 Mac，没有 iPad，也没有 AirPods，只有更贵的 iPhone 和没什么大提升的 Apple Watch。本周三的苹果新品发布会并未给市场带来足够惊喜。
苹果股票在发布会开始前已经有小幅下跌。Apple Watch 第一个亮相后，股价一度抹平跌幅转涨，但在 iPhone 新品发布后，股价不但回跌，而且跌幅较发布会前扩大，公司股价一路下跌 1.2%，创 2015 年以来产品发布日的最大降幅。
到临近 13 日凌晨 3 点苹果发布会结束时，苹果股价仍跌超 1%，盘中一度跌破 220 美元，跌幅达到约 1.8%。最终，苹果收跌 1.24%，日内股价振幅超过 2.3%。
CBS 新闻评论称，一些备受消费者期待的产品没有出现，例如无线充电设备、新的耳机以及传闻中苹果要推出的电视内容等。这些缺位令人不安。CFRA 分析师 Angelo Zino 在一份报告中称，没有 AirPods 和 AirPower 的发布会令人失望。
高盛也在随后下调了对苹果的盈利预期。高盛分析师罗德·霍尔（Rod Hall）在给客户的报告中称，他们将苹果 2019 年度每股纯利润预测下调至 13.77 美元，低于原估的 14.53 美元，苹果股票评级维持在“中性”不变。
霍尔称，高盛做出此番判断的原因是，新款 iPhone 的价格太低了。苹果平价版新机 iPhone XR 在美售价从 749 美元起跳，比高盛原先预期的 849 美元整整低了 100 美元。霍尔表示，虽然 iPhone XR 出货量有望比预期更高，但这代表其他价位相对较低的老机型，如 iPhone 8、8 Plus 等，将遭到排挤，其库存问题会更难解决。
不过，霍尔仍把未来 12 个月苹果的目标股价定在 240 美元，较周三收盘价位尚有 9% 的上涨空间。
周四，苹果的股价很快就涨了回来。当天苹果股票上涨 2.4％ 至 226.41 美元，前一天的失地被尽数收回。
正如 CNN 的文章标题所说的，“苹果的新 iPhone 很无聊，但投资人应该感到高兴”。
“（股价的上涨）代表分析师和投资人愿意看在苹果强劲营收前景的份上，原谅他们在周三那天的糟糕表现。”CNN 评论称。
Synovus Trust 公司副总裁兼高级投资组合经理丹尼尔·摩根（Daniel Morgan）说，自己并没被苹果的发布会打动，“整个华尔街都在打瞌睡”。但是作为一名投资人他仍然为苹果目前的表现感到高兴，“iPhone XS 的出现再一次提高了苹果手机产品的平均售价，让投资人高兴，也让消费者期待。”
Piper Jaffray 分析师 Mike Olson 表示，该公司认为，新款 iPhone 机型可以激励足够多的人们升级手机。“去年，苹果推出价值 999 美元的 iPhone X 时，大部分没有升级手机的客户都想要更便宜，或更大屏幕的产品。今年，苹果公司凭借 749 美元的 iPhone XR 以及拥有 6.5 英寸显示屏的 iPhone XS Max 满足了这些需求。”
Mike Olson 甚至还为前一天苹果股价的下跌想出了理由。“昨天的轻微股票抛售现象，可能是部分投资人在发布会开始前集中买股票，然后在结束后密集套现所导致的。”
虽然接下来，不管是更大，还是更便宜，都很难实现了。KeyBanc Capital Markets 的分析师 Andy Hargreaves 表示，目前的产品阵容可能已经使 iPhone 的定价标准达到了顶峰。而且虽然消费者很愿意为更大的屏幕尺寸付费，但苹果在手机的合理尺寸方面也逐渐逼近了极限。
也许下一次发布会苹果就得拿出点比放大手机尺寸更有震撼性的创新了——虽然以它现在的地位，完全有资本继续不紧不慢地走下去。
研究公司 IHS Markit 周三在一份报告中表示，苹果公司在高端智能手机领域占主导地位。它占 2017 年售价 751 美元以上智能手机销量的 86％，第二名三星以 12％ 的市场份额远远落后。对于大多数投资者来说，苹果的地位几乎是不可动摇的，这足以让他们再多原谅几次这样没什么惊喜的发布会。
从年初到现在，苹果股票的涨幅已超过 30%。而且期权交易商认为苹果的股价将在未来三个月内还将上涨更多，比 9 月 12 日的股票收盘价 221 美元高出至少 15％。
8 月初，苹果成为美国首家市值突破 1 万亿美元的上市公司。第三季度财报显示，苹果的营收高达 533 亿美元，同比增长 17%，超乎分析师的预期。
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