近日，德国奢侈旅行箱品牌 Rimowa 为庆祝品牌成立 120 周年，推出了首个全球性的品牌推广活动。

名为 “No One Builds a Legacy by Standing Still” 的 Campaign 以品牌在全球范围的几位代言人为特色——网球选手费德勒、LV 男装创意总监 Virgil Abloh、超模 Adwoa Aboah、名厨松久信幸、Dior Men 的珠宝设计师 Yoon Ahn，他们每个人都为 Rimowa 拍摄了一条短片。

短片分别由 5 位不同的导演拍摄，用于影院、数字、户外、社交、以及活动和店内广告内容，负责此次 Campaign 创意执行的是品牌的内部创意团队和创意代理公司 Anomaly，在全球 6 个主要市场进行推广，分别是美国、中国、日本、德国、英国和法国。

这次活动也标志着 Rimowa 和费德勒合作的开始，双方不久前刚刚完成签约，合同期两年。后者最近和时尚品牌的合作变得密切，7 月费德勒宣布成为优衣库的全球品牌大使，据说这是他征求了 Vogue 女魔头 Anna Wintour 的建议后的决定。

Rimowa 于 2016 年 10 月被 LVMH 集团以 6.4 亿欧元收购，原本就作为一个网红品牌，Rimowa 在归入 LVMH 麾下后也依然扮演一个尝试新营销方式的角色。此次的 120 周年 Campaign 值得注意的是，它也是 LVMH 集团首个放弃了传统平面媒体进行推广的广告活动。Rimowa 的首席执行官 Alexandre Arnault 表示，他觉得数字化的推广能更好地讲述品牌故事。

26 岁的 Alexandre Arnault 是 LVMH 董事长 Bernard Arnault 的儿子，也是时尚界最年轻的首席执行官之一，于去年 1 月接手这个成立于 1898 年的品牌。

尽管品牌最初成立时是专门为医生、建筑师等进行商务旅行的专业人士设计，但如今的 Rimowa 已经有了新的面貌，此次 120 周年活动的目标就是为了提高亚洲和欧洲的消费者对 Rimowa 的新认识，用 Muelas 的说法，“我们从未明确表达 Rimowa 现在的优点和指导它的原则。”

今年早些时候，RImowa 还和 Virgil Abloh 合作推出了透明款的塑料行李箱，首席品牌官 Hector Muelas 表示，这些箱子在 11 秒内已经销售一空。

题图来自 Rimowa 

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