美泰宣布成立电影部门（theatrical film division），将为芭比娃娃和 Hot Wheels 等品牌开发电影。

它们找来了 Robbie Brenner 来管理这个新部门。她曾担任《达拉斯买家俱乐部》和《斗士》 等影片的制片人。Brenner 还曾在 20 世纪福克斯、电影公司 Miramx（韦恩斯坦兄弟创立的） 和 Relativity Media 影业担任高管。她将直接向美泰的 CEO Ynon Kreizaims 汇报。

Ynon Kreizaims ——美泰这位今年 5 月新上任的 CEO 在媒体、电影行业有着丰富的经验。他此前在 2002~2016 年担任过华纳音乐的总监和 Maker Studios 的 CEO 兼主席。2014 年 Maker Studios 被迪士尼收购。他接替的前 CEO Margo Georgiadis 来自 Google，本来她有望帮助美泰发展数字化进程。

美泰此前打算和索尼影业合作拍摄芭比电影，项目在 4 年前就已经启动。但是，芭比电影的编剧和女主角换了几轮，却没有什么实质的进展。上映日期已经从 2018 年 8 月又往后延了 2 年。

美泰长年以来的经营理念都是从玩具销量来衡量高层及公司的表现，而不是“像迪士尼那样运营品牌”——一位美泰前高层在接受《华尔街日报》采访时这样说。电影、动画片能提升玩具的销量，还能带来版权收入和其他渠道的收入。投入娱乐内容的制作能让这家公司从玩家商变成品牌管理公司吗？还很难说。

至少，美泰的竞争对手孩之宝（Hasbro）和乐高都已经用过自己的 IP 拍成票房大片了。

2014 年首部《乐高大电影》上映时，全球票房为 4.58 亿美元，碟片销售为 1.32 亿美元。当年乐高的财务简报提到了电影对销售额贡献很大，虽然未提及具体数据。第二部《乐高蝙蝠侠大电影》在 2017 年上映，全球票房为 3.12 亿美元。带来的玩具销售增长效应可能不如三年前，当年财务简报中未提及，另外 2017 年乐高出现了十年来首次收入下降。

2017 年《变形金刚 5》上映的时候，该系列玩具所在的 Franchise 部门（包括大富翁和小马宝莉）和 2017年上涨了 10%。不过孩之宝的小马宝莉电影没有预期的成功，全球的票房只有 6030 万美元。虽然孩之宝和美泰的年收入相当，但是孩之宝的市值目前是美泰的两倍。这主要是因为孩之宝玩具以外的业务比美泰更丰富：电影、桌游、电子游戏授权。

但进军娱乐内容制作也并非没有风险。孩之宝之前和探索频道（Discovery）曾合作推出家庭及儿童频道 The Hub。但是这个电视频道竞争不过迪士尼以及维亚康姆的尼克国际儿童频道（Nickelodeon）。最后孩之宝选择退出，将股权卖给探索频道。

题图来自 Pexels

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