科技媒体 The Verge 援引知情人士消息，称 Instagram 计划推出一款名为 “IG Shopping” 的独立应用，用户可以在这个新应用里看到 Instagram 上已关注的商家产品合集，并直接购买。

Instagram 在 2016 年 11 月在美国推出了仅对企业用户开放的 Shoppable posts，并且在今年 3 月扩大规模，在英国、澳大利亚、巴西、加拿大、法国、德国、意大利和西班牙八个国家投入使用。Instagram 商业发展主管 Amy Cole 透露，Instagram 的电商功能帮助某品牌在美国市场取得了 8% 的收入增长。

根据 Facebook 财报会议上的说法，目前已经有超过 2500 万家企业用户开通 Instagram 账户，其中 200 万用户为广告商；每五名 Instagram 用户中有四名至少会关注一个企业账号。

一个新的独立 App 可以为企业客户提供更丰富的展示空间和服务，满足用户更集中的消费需求。在过去，Shoppable posts 允许品牌在贴子中标记最多 5 种商品。

但另一方面来说，这样也会丢掉过去 Instagram 做电商所津津乐道的优势。即无需在多个 App 内切换，提供即看即买、随时发生的消费体验。但根据知情人士的说法，Instagram 内部认为他们已经做好了大规模发展电子商务的准备。

社区平台通过电商变现也不那么容易，以小红书为例，在经过社区转型电商的多次产品迭代后，暴露出内容和商品流量不匹配、供应链把控不严等问题，多次被曝出假货、用户信息泄露。在阿里巴巴入股后，小红书预计会逐渐剥离电商业务，选择和天猫国际打通。

Instagram 虽然在流量和入驻品牌方面已经有了相当的积累，但在跨境销售支持（包括物流、售后、结算等）方面的能力还不能和亚马逊相提并论。尽管 Instagram 超过 10 亿的月活跃用户数已经是亚马逊 Prime 会员数的十倍，但切换到一个崭新的、完全用于购物的新应用之后，很可能就是另一回事了。

不过对于 Facebook 来说，推出 “IG Shopping” 并不算是什么成本很高的尝试。购物也不是 Instagram 第一个被拆分出来的功能。去年 12 月，Instagram 就开始测试 Direct 的消息应用程序。今年 6 月，Instagram 还推出了对标 YouTube 的视频应用 IGTV。

可能正是因为感受到了 Instagram 的威胁，亚马逊也已经花费了大笔预算，雇佣第三方线上营销公司搜罗 Instagram 各个品类的网红，邀请他们对自己站内的产品分享。

题图来源：WeRSM

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