上周五（8 月 31 日），当代明诚宣布完成收购手握英超、欧洲杯版权的新英体育。而在上月早些时候，新英体育已经分拆部分业务，注入到与爱奇艺合资的新爱体育中。新英、爱奇艺将共享版权、互通会员服务。

新英体育的核心资产有两个，一是英超 2013/2014 赛季至 2018/2019 赛季的中国内地与澳门地区的独家转播权；二是 2018 年 1 月 1 日至 2022 年 11 月 30 日欧足联国家队系列赛事（包括 2020 年欧洲杯预选赛与正赛、2022 年世界杯欧州区预选赛等）的新媒体独家版权。

其中，英超版权新英体育曾以 10 亿元买下，平均每年向英超支付 1.67 亿元。

过去几年，在乐视体育陨落后，国内体育直播市场只剩下 PP 体育、新英体育以及腾讯体育三个主要玩家。PP 体育主要布局在欧洲足球联赛，腾讯体育主要耕耘 NBA。爱奇艺主要版权资源在于网球、高尔夫、极限运动、综合格斗等小众体育领域，以后加上英超、欧洲杯，也足以与腾讯体育和背靠阿里的 PP 体育抗衡。

但是由于前几年用户付费习惯未形成、足球有休赛期等原因，因此即使是手握最有价值的英超版权，新英的消费者订阅业务也发展不理想，80% 的营收都来自分销给其他视频平台，例如 PP 体育、腾讯体育、乐视体育等。

随着恒大、苏宁、万达等大量资本涌入国内体育产业，版权价格水涨船高。这也增加新英体育的进一步扩张的难度。

2016 年，苏宁 PP 体育以 7.21 亿美元（约 50 亿元人民币）买下 2019/2020 赛季至 2021/2022 赛季 3 个赛季的英超版权，是 4 年前价格的 10 倍，创下了英超海外版权费的纪录。

除了英超版权，世界杯、中超联赛、其他欧洲主要足球联赛、NBA 的版权也已经各有其主。

例如，苏宁 PP 体育以 2.5 亿美元买下了西甲 2015/2016 赛季至 2019/2020 赛季版权、以 2.5 亿美元买下德甲 2018/2019 赛季至 2022/2023 赛季版权；优酷 16 亿人民币买下 2018 年男子足球世界杯版权；腾讯体育 5 亿美元买下 5 年 NBA 版权；体奥动力 80 亿元人民币买下 2016-2020 赛季中超联赛全媒体版权等等。

旁落最重要的未来 3 年英超版权、其他主流赛事版权又暂时买不了，只剩下最后一年英超版权的新英，必须对版权进行深度开发，打开直面消费者的 C 端市场。此时，付费用户超过 6000 万，对体育内容市场虎视眈眈的爱奇艺，成为最好的选择。

因此在当代明诚收购新英、资产交割还没完成的时候，新英就在 2018 / 2019 赛季英超开赛前一周，先与爱奇艺联手了。

题图来源：Pixabay

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