【猎云网（微信号：）】8月9日报道 （编译：杨家懿）

我不能免俗地要赞美，Spark Neuro的创始人兼首席执行官Spencer Gerrol在展示他的技术时表现得像一个真正的赢家。这家创业公司的研究部门副总裁Ryan McGarry将传感器绑在我的手指和头部，然后向我展示了一个激烈的电影剪辑，把我的注意力和情绪反应显示在屏幕上供所有人看。之后他对我说，“我喜欢你的大脑。”

这就是Spark Neuro业务的缩影：它可以帮助公司研究观众对广告、电影和预告片等内容的反应。

他们的目标是取代焦点小组和调查等内容。Gerrol表示这些内容会受到各种偏见的影响，包括群体压力以及用户会给出他们认为调查员想要听到的答案。

例如，他向我展示了一个Mr. Clean广告，该广告在焦点小组中表现不佳。相比之下，Spark Neuro发现它实际上在男性和女性中都有“漂亮的表现”，并且它最终成为去年超级碗中收视率最高的广告之一。（显然小组中的这些家伙只是不想承认他们喜欢看一个诱人的卡通人。）

包括尝试使用眼动追踪和研究面部表情等技术来衡量广告效果在内，都是有价值的数据点，都是Spark Neuro研究的一部分。但它们有其局限性，这就是为什么该公司还关注大脑和皮肤电活动的原因。

Gerrol强调了EEG数据（即关于大脑电活动的数据），提供了“如此的丰富和深度。”而问题是“数据非常嘈杂。”因此Spark Neuro开发了自动消除噪音的工具，使数据易于理解。

与此同时，它不仅仅依赖于技术，Gerrol说其研究人员之后也会与参与者进行一对一的访谈，以便更好地了解他们的反应。

“比这重要100倍的，是围绕算法的知识产权，”他补充说。“这些算法采用了大量对人眼无意义的数据，并把它变成了一个可理解为营销主管的东西。”

我自己的阅读起初看起来难以理解，但是当Gerrol带我详细分析它们时，这很快变得易于理解，向我显示我的注意力和情绪飙升。

Spark Neuro已经与包括Anheuser-Busch、通用汽车、Hulu、JetBlue、派拉蒙和沃尔玛在内的众多客户合作。近日，Spark Neuro宣布获得1350万美元A轮融资，由Thiel Capital领投，威尔·史密斯和前迪斯尼首席执行官迈克尔·艾斯纳（Michael Eisner）参投。

最终，Gerrol建议该技术可以通过其他方式应用，例如在课堂上测量学生的注意力。

“现在有无数个应用方式，”他说。“我们非常注重成为离散工业的主导力量，但对于我们的未来来说，为进一步的应用做好准备也很重要。”