可能没有多少公司会像音响品牌 Sonos 一样将公司上市变成一次品牌营销。

Sonos 公司昨晚于纳斯达克上市，股票代码 SONO，股价上涨 32%，目前市值在 19.6 亿美元。

比较特别的是，Sonos 在上市敲钟时的声音，与纳斯达克过去都不相同。

这是 Sonos 公司与纳斯达克合作的产物，Sonos 团队在过去几个月重新设计了纳斯达克的敲钟声。具体效果，你可以在?这个视频中收听 Sonos 版本的敲钟声。

所谓的敲钟，其实就是按下交易所内讲台上的一个黑色的小按钮，没有实际的钟。

最早开始使用敲钟的是纽约证券交易所（NYSE）。在 1903 年至 1980 年代，纽约证券交易所使用的是铜钟以表示股票交易的开始与结束，但随后就开始使用电子钟录音。

创立于 1971 年的纳斯达克是全球第二大证券交易所，它在过去 18 年里都沿用着基本相同的敲钟声，例如?是美国通信科技公司 8×8 在 2017 年上市时的敲钟声，该公司后来搬入了纽交所。

改变纳斯达克的敲钟声，是 Sonos 公司推动、向纳斯达克提议的。他们的目标是，“把更多的灵魂融入其中”，让敲钟声听起来更令人激动。

负责带领敲钟声设计团队的是首席声音体验设计师 Giles Martin 以及 3 届奥斯卡最佳混音奖的 Chris Jenkins（也是 Sonos 董事会成员），他们的策略是，使用大量音效混合，但唯独不使用钟声。

寻找合适的声音，以及音效之间的配合是关键。

Sonos 团队称，该公司在新的敲钟声中使用了超过 100 种声音，包括藏钵、三角木琴、螺丝刀、鼓槌以及旋转的硬币声音等。他们在过去几个月内尝试了数百种音效，包括钢琴和弦等。

其中比较关键的声音是藏钵。但发现这个音效，起源于 Chris Jenkins 饲养的狗叫唤时，他拥有的数个藏钵之一开始震动。他就将藏钵的音效与其他声音混合在一起。

除了 Sonos 公司的推动外，纳斯达克也想要一个新的品牌形象。纳斯达克执行副总裁 Nelson Griggs 称：“我们当时认为这是一个更新敲钟声的好时机。但当你有个像 Sonos 这样很棒的合作伙伴时，这就是一个极好的机会。”

2017 年 12 月，纳斯达克开始推行 Rewrite Tomorrow 项目，希望给这家证券交易所带来些新的品牌印象。今年 2 月，纳斯达克还将总部搬到时代广场。

至于说 Sonos 公司，虽然过去半年因智能音响市场受到了更多关注，推动了 Sonos 营收上涨。但 Google、亚马逊、苹果公司先后推出智能音响，增加了整个市场的竞争，Sonos 的市场份额实际上被这些公司抢去了。

题图来自：Sonos

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