宝洁发布了 2018 财年第四季度财报（宝洁的财年是上年 7 月 1 日至当年 6 月 30 日），收入较去年同期下降了 2.6% 至 165.03 亿美元，利润较去年同期下降了 14.6% 至 18.91 亿元。

在各个细分产品线里，都没有超过两位数的增长。其中包含吉列在内的理容部门的有机销售额下降了 3%；包含帮宝适等妇幼家庭护理部门的有机销售额下降了 2%。

财报分析称，这两个销售额降低的部门，分别是受到了北美、中东、非洲和拉丁美洲市场萎缩的影响。

欧瑞国际的行业研究主管 Svetlana Uduslivaia 表示，据美国国家卫生统计中心数据，美国出生率连年下降，现在是 30 年来最低的阶段，这导致了尿不湿等婴儿用品销量开始变得萧条。尼尔森也有数据显示，经济衰退导致尿不湿等婴儿用品的销售额在近一年内下降了近 6%。

除了宝洁，美国第二大婴儿用品品牌金伯利（好奇纸尿裤）也受到了影响。今年 1 月，金伯利宣布为了节省资金，要裁去 13% 的员工，并关闭 10 家工厂。

宝洁两个销售额下降的部门的产品，也是此次涨价的主要品牌。宝洁表示，由于纸浆成本上升，需要提价来提升盈利，通知零售商要对帮宝适提价 4%，Bounty、Charmin 和 Puffs 三大纸巾品牌提价 5%，不过暂时只在北美地区实行涨价计划。吉列在内的其它大品牌也在考虑涨价。

但涨价其实是一件困难的事情，尤其是在其它的产品没有公布提价计划的情况下。美国商务部最近发布数据称，虽然今年春季失业率居高不下，但 6 月份美国家庭收入和消费支出较上个月上涨了 0.4。

除了涨价，宝洁还在继续用业务重组的方式来改变公司的状况，并预计，重组行动会使今年的成本节省 0.55 亿美元左右，并有希望在 2019 年节省 1.2 亿美元成本。 

题图：The Atlantic

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