Facebook 再次调整广告数据，这次是视频广告的数据。
Facebook 这次的调整，主要是增加了视频广告播放数据的第三方监测，以及不再使用 2 种视频广告的数据。接下来的几周时间内，这些调整将同步到 Facebook 所有市场。
与 Facebook 合作的是甲骨文公司。甲骨文数据云旗下的 Moat Measurement 将负责监测哪些视频广告在播放。
Moat Measurement 是甲骨文公司在 2017 年 4 月份收购的广告数据监测公司。此前，作为独立第三方广告数据监测公司，Moat Measurement 可以帮助广告主监测 Facebook、YouTube 与阅后即焚 Snapchat 上的广告数据，其客户包括雀巢、宝洁、联合利华等。
Facebook 与甲骨文公司的合作，也是这家广告公司加强广告数据的透明度努力的一部分。甲骨文的视频广告监测服务，与 Facebook 略特别的视频广告播放机制有关。
自 2017 年 2 月开始，Facebook 引入了视频自动播放的机制。但在用户手机电量低、网络信号不好，或者是设置关闭了视频自动播放，Facebook 允许广告主为非外链的视频自定义缩略图，以吸引用户点击。
Facebook 此前也与 DoubleVerify 等第三方公司合作，提供第三方广告数据监测服务。但 Facebook 称，Moat Measurement 的服务“将是最接近我们新播放数据的第三方监测数据”。
还有部分广告数据的调整、删除。Facebook 获得的广告主反馈称，该公司提供的“观看视频达 3/10 秒的次数”实际上会包含广告回放的时间，但广告主不想要这部分回放时间。Facebook 称，他们计划去除视频广告回放的影响。
这是由于 Facebook与 YouTube 等视频网站略有不同的是，Facebook 上的视频贴片广告可以回放。
另外，Facebook 计划弃用 2 种视频广告数据。一种是“观看视频达 30 秒的次数”，另一种是观看视频的百分比——观看视频的平均时长/视频长度。
Facebook 称，这 2 种视频广告数据冗余、也不常被广告主使用。Facebook 没有直接谈到的是，观看视频的百分比与平均视频观看时长接近。
至于说 30 秒，Facebook 用户可能都无法坚持这么久的时间。社交媒体分析公司 Locowise 今年 4 月份调查 1000 个 Facebook 主页后获得的结论是，Facebook 视频平均播放时间为 18.2 秒，只有视频平均时长 55.3 秒的 1/3。
调整广告数据，加入第三方审核，都是 Facebook 希望改善广告主对于广告数据的糟糕印象。
在 2016、2017 年，Facebook 接连承认广告数据出现问题。截止到 2017 年 5 月份，Facebook 总共承认的广告数据问题有 10 次。这意味着广告主广告投放的预算，很可能没带来实际的效果。
在承认有问题后，Facebook 大幅度调整广告数据起步于 2016 年年底，组建广告数据监测委员会，开始引入第三方监测服务。
在此之前，Facebook、YouTube 等视频网站在广告数据上都采用自己的标准，一次视频观看需要多少时间，有的是从视频刚开始加载就开始计算，有的需要持续至 30 秒以上。
但监管机构媒体评级委员会（MRC）给出的通用标准是，至少有 50% 的视频被用户看到，并且需要持续连续 2 秒。
Facebook 的视频自动播放机制，更加重了广告主对于视频广告效果的怀疑。
Facebook 调整广告数据一个比较重要的时间节点是今年 2 月份。Facebook 当时公布了一系列的调整，开始为广告数据贴上“估算”、“正在开发中”这两种标签，以便提醒广告主该数据的准确程度。
此外，Facebook 还计划在 7 月份弃用 20 种广告数据，给出的原因可能是这些数据冗余、过时，经常不被使用，包括社交触达数据等。
Facebook 营销科学副总裁 Brad Smallwood 当时称，Facebook 尝试开发呈现数据最有效的方式是很自然的事，但这些数据可能后续被调整、弃用。
至于说国内的视频网站，主流网站腾讯视频、优酷、爱奇艺先后引入了尼尔森、精硕 AdMaster、秒针 Miaozhen 等第三方机构合作，但更小的网站能接入第三方就相当少了。
例如斗鱼在 2015 年还会显示 13 亿用户观看一位主播播游戏《英雄联盟》。
但即便是这些主流视频网站，虚假流量的问题仍然没解决。
主要原因在于国内视频网站强调播放量，视频网站也愿意谈论这个数据。例如连续剧《楚乔传》声称全网播放量突破 400 亿次，就被编剧汪海林在微博上质疑其数据存在问题。
题图来自：Pixabay
我们做了一个壁纸应用，给你的手机加点好奇心。去 App 商店搜 好奇怪 下载吧。