百度发布了 2018 年第二季度财报，延续了上一季度的增长，营收和利润都超出了分析师的预期，盘后股价上涨近 5%。

据财报，百度本季度营收较去年同期增长了 32% 至 259.7 亿元；营业利润率与去年持平，为 21%；净利润较去年同期增长了45% 至 64 亿元。

本季度营收的增长主要还是靠在线广告业务，在线广告业务带来的收入较去年同期增长了 25% 至 211 亿元，广告客户较去年同期增长了 9% 至 51.1 万名，每位客户带来的收入较去年同期增长了 16 至 4.1 万元。

值得注意的是，虽然除了在线广告业务外的其它业务收入也在增长，广告客户数量和每位客户带来收入也在增加，但较上一年同期的利润增长率却是 4 个季度以来最低的。同时，与上一季度相比，本季度的净利润下降了 4.5%。

主要原因是本季度营销成本大幅增加，较去年同期增长了 54% 至 45 亿元，较上一季度也增长了 45%。在流量获取成本、宽带成本、行政成本方面，本季度依然控制良好。在财报后的电话会议中，百度 CFO 于正钧解释称，营销成本增加主要与促销活动和渠道成本的增加有关，但并未做详细说明。

这可能与百度手机应用获取广告客户的成本上升有关。移动收入一直是百度收入的主要来源，本季度占净利润收入的 77%，较上一季度下降了 1%，每日使用百度手机应用的用户数量较上一季度增加了 0.8% 至 1.48 亿。百度应用曾在 2017 年第一季度超过今日头条成为了最大的信息流应用，但头条现在已经实现了反超。头条最近公布的每日使用用户数量为 2.4 亿。

另一方面，爱奇艺是百度广告业务以外的主要收入来源之一，本季度带来的收入在增加的同时，也为百度带来了更多的内容成本。本季度百度的内容成本价较去年同期增长了 68% 至 52 亿元，主要来自爱奇艺。

上市后的爱奇艺虽然从公开市场获得了更多的资本，但由于还未实现盈利，对百度的依赖依然没有减少。据财报，本季度爱奇艺给百度带来的经营亏损较去年同期增长了 34% 至 13.28 亿元。 

题图：Money Inc

我们做了一个壁纸应用，给你的手机加点好奇心。去 App 商店搜 好奇怪 下载吧。