从 2010 年开始，新加坡的樟宜机场都会举办长达 6 个月的商铺大促活动，“樟宜百万富翁（Be A Changi Millionaire）”。

新加坡的樟宜机场有不错的品牌价值。其已经连续 6 年被 Skytrax 评委世界最佳机场。

作为年度活动而言，“樟宜百万富翁”因其持续时间长，加上有时还与设计师推出纪念品，因而吸引了不少游客参与。

在机场商铺内消费 30、50 新元，旅客就有机会参与每月的抽奖。有机会的话，旅客还可以参与最终大奖抽奖，大奖按照惯例是 100 万新元，或者一辆新汽。

今年是“樟宜百万富翁”的第 9 年。旅客只需要在机场商铺或“樟宜我爱购”（iShopChangi.com）电商平台消费达 50 新元，就可以依靠收据进行抽奖。

今年的大奖是 100 万新元，或者是一辆捷豹 E-PACE 汽车。活动从 5 月 4 日持续至 10 月 31 日。

这次，樟宜机场找来了代理商奥美新加坡办公室负责该活动的推广。奥美新加坡办公室设计了名为 Luck is Everywhere 的营销 campaign。所有的机场内活动、装饰都是围绕着“幸运”展开。例如机场内新增了四叶草作为装饰物。

此外，奥美团队还找来了数个无人机飞手，将 3 架涡蛱蝶形状的无人机放在机场的 T3 航站楼内。因翅膀上会形成 88 这个数字，涡蛱蝶这种蝴蝶被视为是运气的象征。

这些有着涡蛱蝶外形的无人机在航站楼内飞行时，吸引了不少旅客拍照。

在 5 月份开始“樟宜百万富翁”时，奥美团队还引入了通常被视作好运的彩虹元素。他们在这台捷豹汽车的后部加上不同颜色的灯带，用高速相机拍摄了这台汽车一路行驶到机场的场景，制作出了一条彩虹道路。

奥美新加坡办公室的联合创意总监 Melvyn Lim 称：“我们想要在机场内创造一种视觉奇观，它可以让旅客们感到开心，同时提醒他们尚在进行中的‘樟宜百万富翁’活动”。

除了免税店、电影院，或者是最近几年开始新兴起来的冥想室、瑜伽室，机场通过类似于“樟宜百万富翁”这种特色活动，事实上是在为旅客建立其当地的第一印象。

类似的做法，例如慕尼黑机场内长期开展的圣诞集市活动。每年冬季，慕尼黑机场内都有商铺展位、音乐演出等活动。

这可能是因为，更频繁出行的商务人士在机场的消费水平超出本地游客 30%。通过特定的活动，吸引这部分外来旅客能带来直接的效益。

还有些可能是利用其与知名影视作品的关联度，与本地旅客建立起更强的情感连接。

例如曾经在《真爱至上》电影中出现的希思罗机场，该机场在 2016 年推出了第一支广告片，延续了温情路线。

这支广告片以一个 5 岁小女孩的视角，呈现了其第一次进入机场的经历。代理商 Havas 在制作这支广告片时用了 David Bowie 的 When I Live My Dream 这支歌。

希思罗机场品牌与营销负责人 Rebecca White 称：“我们在顾客的旅程中扮演了如此感人的角色，包括 13 年前我们在《真爱至上》中扮演的角色。这展示了（你在）希思罗机场内能够拥有、也应该展示的一个真实情感的时刻。”

题图来自：Pixabay

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