值得一提的 Case

新垣结衣为 GMOclick 证券公司拍摄的系列广告《Life is》，这次将拍摄场景转到了水下，思考并探索生命的起源和去向。短片里的“砰砰”声来自新垣结衣本人的心跳声。

苹果在意大利米兰开了一家全新旗舰店，这家 7 月 26 日正式营业的门店被命名为“苹果自由广场”（Apple Piazza Liberty）。Apple 官网邀请 20 位意大利艺术家、设计师创作了彩色艺术品和照片，合成了彩色 Apple 徽标。同时在接下来的日子会在零售店举行音乐会、自画像创作、摄影展等艺术活动。

江西消防再出脑洞广告，用水袖舞的要领“甩、接、拧”对应灭火器的使用口诀，消防官兵客串了这支广告，在片中客串“路人甲”的是江西省消防总队宣传处参谋黄国帅。此前江西消防还推出过一支恶搞广告《提拔我呀》，制作也属精良。

为了给《梦幻西游》电脑版新门派花果山造势，网易游戏邀请沈月拍摄了一支片，没有花时间介绍玩法与技能的卖点，而是从用户情怀入手。

公牛上线新版官网，继续推行品牌年轻化策略。作为国产老品牌，公牛此前在营销上曾与好莱坞动画片《公牛历险记》跨界合作，并针对年轻消费者推出了一些极简风的插座。

其他，也挺重要

亚马逊广告销售额突破 22 亿美元，增长率为 132%，创历史新高。eMarketer 原本预测亚马逊今年的数字广告销售额为 38 亿美元。现在看来亚马逊全年的广告销售额会在 40 亿至 50 亿美元之间。

为迎合宝洁削减营销支出的政策，阳狮重组了三家纽约创意代理机构的产品部门，甚至为此解雇了一部分员工，包括阳狮纽约的产品部门主管和至少一位执行制片人。2017 年加入盛世长城的综合产品部门总监 Jenny Read，负责管理阳狮专门为宝洁服务的部门 PG One。

宝洁没有对代理机构的重组作出评论，但表示“宝洁已经采取了更有效的产品方式，而不是完全转为 in-house 模式”。

日本麦当劳为非整块牛肉道歉。日本消费者事务局于本周二向 麦当劳公司（日本）发布了一项复发预防令，因为麦当劳在去年 8 月发布的东京烤牛肉汉堡广告中宣传使用了整块牛肉切片，但实际上超过一半的牛肉为碎牛肉重塑。该机构判定麦当劳使用了“误导性陈述法”，使其产品外观明显优于实际产品。

百威英博正式改组全球营销部门，佩德罗•厄普（Pedro Earp）出任全球首席营销官。在过去六年里担任全球 CMO 的傅玫凯将负责一些全球营销项目并直接向公司 CEO Carlos Brito 述职，首要职责是加强百威英博内部团队的内容制作能力。

百威英博此前已经在哥伦比亚和墨西哥建立了自己的内容创作工作室，并有意继续在美国等市场启动该计划。这也是现在大广告主有意加大对营销工作的控制权的趋势之一。

题图来源：雪花新闻

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