汉堡王最引以为傲的“现烤汉堡”营销又更新了，这次他们想到了用炙热的太阳光烤汉堡。

地属热带沙漠气候的科威特，是世界上最炎热的国家之一。夏季从 5 月一直持续到 11 月，平均气温 45℃ 且干旱无雨，最高气温可达 51℃。

汉堡王在科威特的最新推出的营销活动，宣布只要温度达到了 122 华氏度（相当于 50°C）就为消费者提供用日照烤出的华堡（Sun Flame-Grilled Whopper）。

为此代理公司 Memac Ogilvy 特别制作了一个太阳能集热装置，在上面架了一个烧烤炉。

灼热肉类需要接近 280°C 左右的温度，这种抛物面太阳能炊具可以将太阳光聚集在一个小区域，产生烹饪所需的热量，温度显著高于太阳能电池箱或电池板烹饪器显所能达到的温度，非常适合煎炸、烧烤和煮沸食物。

维基百科上说这种抛物面太阳能炊具的缺点是：需要时不时调整位置重新聚焦太阳光。

当然了，理论上这样的烹饪过程是不会产生火焰的，视频中你所看到的火焰应该是后期制作的特效，因为无论如何，汉堡王是不会放弃宣传他们的“直火碳烤”，这是他们自认为区别于其他汉堡供应商的地方。

去年 David Miami 为汉堡王制作的平面广告已成为经典案例，这些真实的汉堡王门店失火新闻照片被用作了宣传海报，该创意横扫了各大广告奖项，而且更绝的是，似乎也只有汉堡王能用得上这个创意。

汉堡王目前是全球第二大快餐连锁公司，和竞争对手们一样，在美国本土市场增长放缓的情况下正在努力拓展新兴市场。在中国，汉堡王通过分销特许经营权实现了快速扩张。

其母公司 Restaurant Brands International 旗下的咖啡连锁企业蒂姆·霍顿在今年七月宣布进军中国市场，计划未来 10 年在中国开设 1500 家分店。

题图来源：adweek

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