世界杯昨晚已经落下帷幕，法国以4:2战胜克罗地亚，最终夺得冠军。借着这项全民狂欢的赛事，许多商家开展了许多营销活动。

众所周知，营销活动是商家为了促进销售额的提升而制定的商业策略。许多营销活动看起来似乎也能让商家与消费者共赢，比如有奖销售就是广大人民群众喜闻乐见的营销活动。但有奖销售也需要在法律的规范下进行，下面这些关于合法进行有奖销售的法律规定，你了解吗？

1、什么是有奖销售？

有奖销售，是指经营者销售商品或者提供服务，附带性地向购买者提供物品、金钱或者其他经济上的利益的行为。包括：奖励所有购买者的附赠式有奖销售和奖励部分购买者的抽奖式有奖销售。

凡以抽签、摇号等带有偶然性的方法决定购买者是否中奖的，均属于抽奖方式。

但抽奖式有奖销售并不限于这些方式。在有奖销售中，凡以偶然性的方式决定参与人是否中奖的，均属于抽奖式有奖销售，而偶然性的方式是指具有不确定性的方式，即是否中奖只是一种可能性，即可能中奖，也可能不中奖，是否中奖不能由参与人完全控制。

2、如何进行有奖销售？

经营者举办有奖销售，应当向购买者明示其所设奖的种类、中奖概率、奖金金额或者奖品种类、兑奖时间、方式等事项。属于非现场即时开奖的抽奖式有奖销售，告知事项还应当包括开奖的时间、地点、方式和通知中奖者的时间、方式。经营者对已经向公众明示的前款事项不得变更。

在销售现场即时开奖的有奖销售活动，对超过五百元以上奖的兑奖情况，经营者应当随时向购买者明示。

3、有奖销售有何限制？

（1）禁止欺骗性有奖销售

欺骗性有奖销售行为包括：

* 谎称有奖销售或者对所设奖的种类，中奖概率，最高奖金额，总金额，奖品种类、数量、质量、提供方法等作虚假不实的表示。
* 采取不正当的手段故意让内定人员中奖。
* 故意将设有中奖标志的商品、奖券不投放市场或者不与商品、奖券同时投放市场；故意将带有不同奖金金额或者奖品标志的商品、奖券按不同时间投放市场。
（2）最高奖限制

抽奖式的有奖销售，最高奖的金额不得超过五千元。

以非现金的物品或者其他经济利益作奖励的，按照同期市场同类商品或者服务的正常价格折算其金额。（注意：其金额不得超过五千元）

（3） 品质保障要求

经营者不得利用有奖销售手段推销质次价高的商品。

总结

为了规范市场经营活动有序开展，法律法规对商业活动进行了多方面限制。以有奖销售为例，《反不正当竞争法》法律和《国家工商行政管理局关于禁止有奖销售活动中不正当竞争行为的若干规定》部门规章都对其进行了限制。广大商家在推广营销时，除了考虑营销活动带来的利好，更要考虑营销活动的合法性、合规性，避免因违法违规而给自身带来损失。

如何确保经营活动合法合规？了解法律法规，并对活动进行全身审查可以有效降低经营风险；同时，请专业律师对活动进行法律合规审查也可以达到降低风险的目的。

来源：知乎 www.zhihu.com

作者：扬远律师

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