全球排在第二、第三的两家广告集团先后发布新季度财报，但都没能挽回市场信心。

7 月 19 日，全球第三大广告公司阳狮集团公布 2018 年第二季度财报，带来的都是坏消息：丢掉部分欧洲客户、欧洲隐私法案 GDPR 对行业带来的负面影响，加上阳狮医疗保健（Publicis Health）业务在北美市场业绩下滑。

该季度，阳狮集团总营收为 21.98 亿欧元，同比下跌 2.1％，主力的北美、欧洲以及亚太市场业绩也都在下滑。排除货币汇率的影响，阳狮集团下跌幅度为 0.5%。去年第二季度还有 0.8% 的同比增长。

这是阳狮集团 CEO Arthur Sadoun 上任后，该公司迎来的第一次营收下跌。财报公布后，阳狮集团股价下跌 8.5%，目前阳狮集团的股价已经接近 5 年内最低水平。

阳狮集团的糟糕业绩也出乎分析师的预期。Pivotal Research 的高级分析师 Brian Wieser 在研报中称：“这个令人惊讶的结果远低于多数人的预测，也低于我们的期望。”

阳狮集团解释称，公司程序化业务受 GDPR 影响带来的损失估算在大约 980 万欧元，加上阳狮医疗保健业务在北美损失的 3000 万欧元。

阳狮医疗保健业务的情况更糟糕一些。阳狮集团称，由于毛利低、运营不稳定，其正在对阳狮医疗保健业务进行“战略评估”。保健业务占据阳狮集团 12% 的收入，是阳狮集团最主要的收入来源之一。

阳狮集团还在努力安抚投资者。该公司称，其正在改善经营效率，另外，上个季度获取的新客户对于业绩的提升尚未体现出来，包括联想、宝洁、雀巢等公司的新业务。该公司称，今年上半年利润率改善了 60%，提升到了 14.3％。

阳狮集团 CEO Arthur Sadoun 称：“我们显然有望在 2018 年实现有机增长、增加毛利。”

更大的策略调整公布于今年 3 月份。阳狮集团称，计划未来 3 年投资 15 亿欧元用于收购、“帮助客户改变他们的营销模式，以面对数字化颠覆和新进入者的威胁”，以及节省 4.5 亿欧元的成本。

这些措施都是宏盟集团为了对抗 Google 与 Facebook。

同样业绩、股价表现糟糕的是宏盟集团（Omnicom Group）。本周二，宏盟集团公布第二季度财报后，其股价下跌近 9.5%，迎来 9 年最大跌幅。

欧洲市场 11.2% 的增长是其近年来最好成绩，但北美、英国，以及中东与非洲市场业绩的下滑，拖累了宏盟集团整体的营收表现。

宏盟集团 CEO John Wren 在电话会议中称，北美市场的下滑，主要是因为客户流失，部分客户业务的收缩，加上程序化业务的下滑。

客户流失加上程序化业务下滑，是宏盟集团与阳狮集团共同谈到的原因。

但宏盟集团表现较差的部分是，其改革的速度看上去较慢。运营效率没有提升是宏盟集团面临的一大主要问题。除去税率减少、汇率带来的积极影响外，宏盟集团该季度 15.1% 的毛利率同比没有变化。

Bloomberg Intelligence 分析师 Paul Sweeney 称：“宏盟集团 2018 年的毛利率前景是令人失望的，即便该公司在 2017 年调整客户，但公司预期毛利率是平稳的。”

连续两个广告公司业绩表现不佳，推动了整个市场对于广告行业的担忧。

在阳狮集团公布财报、股价下跌的同时，WPP 股价也下跌了 4%。WPP 股价目前是 5 年来最低。从今年苏铭天离职后，WPP 的股价就在持续下跌。

这可能意味着，等到 WPP 公司预计在本月底发布第二季度财报时，整个市场的对于广告行业的担忧，可能也会推动其股价继续下跌。

题图来自：Pixabay

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