世界杯结束了，乐天旗下的冰激凌品牌酷立吸（Coolish）发起的“酷立吸界杯（简称 WCC）”还在继续。

酷立吸是乐天在 2004 年夏季推出的冰激凌产品，距今有 14 年历史。因便于单手食用、较为绵软的质地，酷立吸在过去维持着日本最受欢迎的冰激凌品牌之一。

当时，这款最初被称为是 Nomu Aisu Coolish 的冰激凌产品使用了带有吸嘴的包装袋，有点类似于旺仔吸的冻这类产品。这种包装方便了消费者用一只手就可以食用的冰激凌。

同时期，三得利与朝日啤酒也用这种带吸嘴的包装推出了了保存在摄氏零下 8 度的酒饮。

回到酷立吸世界杯这件事上。只从海报上的“世界”、不同肤色的人激情洋溢的表情，加上不同年龄层的参赛选手，你也许会误以为这是一场正经比赛。

现在，这场正式名称为“第 20 届酷立吸世界杯”，7 月 2 日开始，比赛内容是参赛者喝酷立吸冰激凌，然后用各种不同的方式说出“Coolish”这个词。参赛方式只需要将视频发布在 Twitter 上，并且打上“世界クーリッシュ選手権（酷立吸世界杯）”的标签。

日本男演员竹内凉真，以及Hololive 公司旗下、拥有 16 万订阅用户的 YouTube 虚拟主播时乃空（SoraCh. ときのそらチャンネル），加上线下的广告投放，这些都在努力拉动消费者参与到这项比赛中。

由川平慈英（日本演员、动画《中间管理录利根川》旁白）担任评审委员会委员长，评审委员会将根据选手说“Coolish”一词时传递出来的“清凉感”、“锋利度”、“表现力”、“冲击力”、“延伸性”5 个方面进行考量。

该活动将会持续到 8 月 31 日。获胜者将会获得 1 年的 Coolish 冰激凌产品。相对于世界杯而言，该比赛持续时间倒是更长。

川平慈英还为参赛选手提供了多个范例，使用不同的语音、语调来说出“Coolish”，还有一本专门的书讲解技巧。

川平慈英本身在说出 Cooooooooolish 这个词时也有个现场录制的故事。

为了让“酷立吸世界杯”看上去更真实些，乐天在 7 月新开设了一个新的网站，称酷立吸世界杯的历史延续了 1 万年，从最初的石制工具，持续发展到现在。据说，川平慈英曾经在该项赛事中获得连续 5 届冠军。

当然，除了网站外，酷立吸世界杯的历史都是虚构的。

从用户反馈看，酷立吸世界杯吸引到了更多关注度，不过实际上愿意尝试参与的似乎还比较少。川平慈英拍摄的视频在 7 月 2 日上传至 YouTube，目前总共有 128 万的观看，但目前 Twitter 上，参赛选手可以说相当少。

但整个酷立吸世界杯的策划，延续了乐天这款冰激凌品牌认真搞怪、脑洞大开的品牌营销路线，但主要还是在强调消费者一手拿着手机一手也能吃到冰激凌的便捷性。

例如酷立吸此前与佐佐木希合作，拍摄的 4 集《改造人 NOZOMIN》广告片中，佐佐木希扮演的改造人肘部、膝盖发射的光线无法触及敌人，还需要对方主动触及光线…….

还有些就是单纯搞怪，例如松坂桃李在广告片中摆出各种奇妙的动作。

题图来自：coolish-cup.jp

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