香港上环的歌赋街 2 号最近举办了一个小型展览，策展人将徐志摩的诗歌《偶然》印在纸上，包括繁体中文和英文译文，挂满了门店。

展览从 6 月持续到 7 月，策划方是来自澳洲的有机护肤品牌 Aesop 。今年秋季 Aesop 将在这里开出一家新店。

Aesop 的香港官网特别介绍了此次展览使用的印刷技术：凸版印刷机。这是一种传统的技法，和如今流行的数码印刷不同，凸版印刷机的印版图文部分凸起，在其上涂以印墨，过纸，加压，图文部分的印墨便转移到纸上。它更常见的说法是铅活字印刷。

在凸版印刷技术流行的 1950 年代到 1970 年代，上环以印刷业闻名，有超过 150 间与印刷有关的公司在上环开设。随后新的印刷技术兴起，香港最后一家铸字公司在 90 年代初关闭，凸版印刷技术成为历史。

Aesop 希望以展览“向上环的工业历史致敬”，它在品牌官网上写道。

Aesop 已经在全球 50 个国家地区开出了 100 多家门店。在门店设计和营销上，这个起源于墨尔本的品牌向来喜欢结合社区的历史。2011 年，Aesop 在纽约中央火车站做了一间临时售货亭，使用的是 1800 份回收的《纽约时报》组成陈列墙和收银台。2017 年在曼哈顿上西区的林肯中心旁，Aesop 接手了一家社区里的老牌干洗店，索性保留了它的门面、招牌。

在香港，Aesop 设有超过 10 家门店，其中包括两处订制护理空间。中环荷里活道有一家 Aesop 概念店。荷里活道是香港开埠后建的第一条街道，如今这一带是古迹和潮店的聚集地，包括文武庙、中区警署（已改建为一座古迹及艺术馆“大馆”）、陆羽茶室和古董店，也包括 soho 区、兰桂坊和画廊。

Aesop 新店所在的歌赋街，离荷里活道店步行不到 5 分钟，气质相近。歌赋街曾经是香港华洋的分界线，只有两个街区，一度开满了印刷公司。

离歌赋街 500 米处的上环西街，任伟生多年前接管了一家光华印务公司，这是上环目前仅存的几家印务公司之一。但从 2010 年开始，任伟生的主要工作是举办活字印刷工作坊“活字宝手作坊”（letterpress printing），这些活动吸引了公共教育机构和对上环工业史感兴趣的游客。

尽管 Aesop 称这些凸版印刷机是从当地社区获得的，但“活字宝手作坊”没有参与这次营销活动，“朋友告知，才知有此展览。”任伟生对《好奇心日报（www.qdaily.com）》说。

这个看起来不错的营销创意并没有在社区引起很大反响。一位今年 7 月初路过 Aesop 上环店的顾客郭婷对《好奇心日报（www.qdaily.com）》说，她路过店门口时差点错过了这个展览。展览让她觉得很新奇，但同时比较含蓄，品牌希望结合社区历史的用意“并不是太明显”。

题图来自 Aesop （有剪裁）

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