最近，贝恩咨询公司的一份报告显示，今年中国内地奢侈品销售额预计将增长 20% 至 22%。作者预测，中国内地业务扩张最多将使全球奢侈品市场增长 8%。

最近交出财报的 Burberry 保持业绩稳定，却没能在中国最近回暖的奢侈品市场里令投资者满意。

截止 6 月 30 日的过去 13 周里，Burberry 销售额增长 3%，略低于去年同期的 4% 增幅 ；零售营收总额为 4.79 亿英镑，与去年同期相比基本持平。

财报发布当天，Burberry 的股价一度下跌 5%，主要是因为亚洲市场表现没有达到投资者的预期。MainFirst 的分析师 John Guy 甚至下了“相当惨淡（actually pretty poor）”的论断，形容其在中国的表现。

财报显示，中国对于 Burberry 风衣、手袋等产品的持续需求只带来了中个位数增长。北美市场的销售额则录得高个位数增长。欧洲、中东、印度及非洲市场销售额有所下降，这主要是由于英国和欧洲的旅游业疲软带来的。

此外，Burberry 还在财报中表示，集团的数字业务增长强劲，尤其以亚太地区直营业务最为明显。

Burberry 确实很早就在中国进入数字化渠道，2015 年，Burberry 就在天猫开设了旗舰店，还在微信平台上发布时装秀前后的互动内容与幕后故事，率先实行即秀即卖。为了拉拢中国的年轻消费者，Burberry 签下吴亦凡出任其品牌第一位非英裔代言人。但中国奢侈品消费群体的变化，Burberry 没能跟上。

在中国这个被奢侈品品牌寄予厚望的市场，LVMH 等大公司公布了令人瞩目的收益报告，而且推动市场增长的因素在于整体销量，而非价格上涨。

加拿大皇家投资银行的一项调查显示，Chanel 和 Gucci 成为 2018 年度最受奢侈品消费者欢迎的名牌包，Armani、Burberry 及 Bottega Veneta 等品牌对中国消费者的吸引则较上年下降。

今年 3 月，Burberry 公布 2017-2018 财年业绩，在内部转型一年里，品牌发展态势稳定。截至 3 月 31 日的 12 个月里，美妆产品之外的销售额，增长 2%，调整后的营业利润则增长 2%，至 4.67 亿英镑。新一季度的财报，也延续了去年全年财报的态势。

Burberry 的品牌内部转型仍在继续，其新品发布策略效仿潮牌，将分为限量系列多批发布。今年三月新上任的创意总监 Riccardo Tisci 将于 9 月的伦敦时装周上展示他在 Burberry 的首个系列—— 2019 年春夏系列。该系列的发布不会按照传统日程，而是效仿 Supreme 等潮牌的做法，分成一年中的多批发布。这也是高级时装品牌首次采取这样的销售策略。

Burberry 于周三发布声明称，公司的业绩指引保持不变，预计今年将节省 1 亿英镑成本。Burberry 股票今年内已上涨 17%。

题图来自 VisualHunt.com

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