明星又代言了啥

彭于晏代言丸美眼霜，还拍了一支“眼”技撩人的黑白广告片。丸美之前的代言人是梁朝伟，曾在 2015 年为其拍摄广告《影》，2016 年梁朝伟和周迅合拍《不怕黑》三部曲。

毛不易成为霸王洗发水的新晋代言人。以选秀节目《明日之子》冠军身份出道，毛不易目前的微博粉丝数超过 500 万。新代言可能和毛不易的名字本身有关，霸王此前在 5 月份就和毛不易有过合作。

德国纸巾品牌 Tempo 在中国市场找了首位代言人，宋茜出任 Tempo 新品“棉柔巾体验官”，官方海报上也同时注明了品牌代言人的身份，在眼下名目繁多的明星代言背景下还算贴心。

值得一提的 Case

日本三家企业成立了一个组织 FOOD TEXTILE，将蔬果食物残渣通过特殊技术将做成染料，染色时使用了 90% 以上的天然染料，并进行色牢度试验，做出能长时间使用、不易褪色的面料。这项技术已在世界各国获得专利。

剃毛用具公司 Billie 拍了一个真正“有毛”的剃毛广告，广告文案大声质问：为什么过往所有的除毛广告里，模特永远在给自己光不溜秋的腿除毛？女生有体毛很正常，为什么世界总是假装这一切不存在呢？

Billie 不仅把广告拍得比以往那些光洁无瑕的剃毛广告更美、更有质感，还在图片素材网站 Unsplash 上创建了一个免费图库，将品牌拍摄的所有带有体毛的女性图片开放给所有用户，同时也呼吁大家将自己的照片传上去丰富图库。

活动口号也很可爱：把互联网变得毛茸茸的。

宝马世界杯营销，用海报生成的方式推广“星标战靴”。宝马利用认证星标轮胎的理念打造了这款世界杯战靴，“轮胎造鞋”的概念算是勉强把汽车和足球联系在了一起。

华为拍摄了一支实验性广告，找用户整理了手机通讯录，发现近一半号码完全陌生，旧日老友也许久不联系，从拍摄选取的对象来看是针对商务人士的精准营销。

其他，也挺重要

Facebook 宣布在新闻推送功能中部署 AR 广告，目前正处于测试阶段，仅支持美国地区。新功能允许用户通过滤镜来体验产品，Facebook 在 2016 年收购了 AR 滤镜应用 MSQRD。

首支 AR 广告中出现的商品是 Michael Kors 太阳眼镜。在下单购买之前，用户可以与数字化时尚配饰、化妆品和家具等商品进行交互。

《纽约时报》也建立了自己的内部广告营销团队。一年前，这家报纸巨头开始将媒介购买业务逐渐转移到公司内部，为加速这一进程，去年 7 月《纽约时报》还聘用了媒介专家 Janis Huang 为全球媒介负责人，带领约 20 人的内部媒介团队。《纽约时报》原有的 10 多家代理公司数量大幅缩减，目前该报纸内部媒介团队已掌握了近 90% 的媒介购买业务。

题图来源：麦迪逊邦

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