7 月 10 日上午，微信团队在微信公开课上海站公布了小程序商业化的进展。

根据微信团队朋友圈效果广告负责人李昊公布的数据，500 款小游戏作为测试对象已经接入了广告组件，这批小游戏在未与腾讯分成前获得的广告收入超过了 1000 万元。广告每千次展示获得广告收入高于 80 元。

这是微信团队第一次对外公布小游戏在广告收入上的成绩，主要是 Banner 广告以及激励式视频广告 2 种广告形式。目前非小游戏类目的小程序开发者暂只支持接入 Banner 广告。

随着广告组件结束内测、向所有满足条件的小程序、小游戏开发商开放，至少小程序、小游戏上可用的广告位更多了。

在 Banner 广告、激励式视频广告这 2 种偏向于效果广告的形式外，微信也在尝试另外一种偏向于品牌广告的新形式——被称为互选定制广告。

简单来说，它更像是小游戏获得了品牌冠名，小游戏中背景、道具以及角色可能都会换上广告主的 logo。

现场给出的案例是，上周 8 日，一款类似于《别踩白块》的小游戏神手与拼多多合作推出了特别版本，游戏中植入了拼多多的 logo，原本的石头也变成了红色盒子。

神手游戏的开发商杭州一堆网络科技称，拼多多的广告赞助是微信团队给到他们。在伸手团队根据微信的技术要求完成品牌植入后，特别版本经审核后再次上线，在 8 日持续了 24 小时整。现在小游戏神手已经恢复原状。

类似的互选定制广告在此前的微信公众号文章中出现，麦当劳曾经投放过此类广告。但目前这种公众号文章的广告形式也是处于内测中。

这可能意味着，这种需要与广告主深入合作的广告形式还没有办法实现自动化投放。

值得关注的是，小游戏与小程序的自助广告投放平台的开发。李昊称，这 2 个投放端口将会放入到微信公众号广告下。根据他的说法，这 2 个投放端口将允许广告主自助投放素材、查看投放数据、自助充值等功能。

在后续采访中，微信团队的小游戏产品总监李卿称，小游戏的自助投放平台预计在今年第三季度上线。

对于广告主来说，小程序广告的获客成本较低可能是一个吸引点。根据李昊公布的数据，在获客成本（CAC）上，朋友圈广告的获客成本是 10-15 元，公众号广告是 5 元，小程序广告是 2 元。同时，小程序广告的点击成本（CPC）只有 0.4 元，也比公众号广告的 1 元要低不少。

这主要可能还是小游戏刚上线 100 天，其能为广告主带来多少价值还不是确定的事。

不过，微信在努力提升小游戏的游戏体验。今年 6 月份，微信推出小程序分包加载功能，允许小游戏代码包总量从 4M 增加到 8M。

另外，微信团队现场还公布了后续计划开放的新功能，包括小游戏后续对于语音聊天的支持、小游戏跳转、真机调试等功能。

题图来自：Pixabay

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