昨天晚间，微信发布消息称，广告组件向所有小程序（包含小游戏）开放，允许小程序自主申请，通过腾讯官方的广告代码开展广告业务。

这是微信开辟的第 4 个广告位。此前，微信广告位包括朋友圈信息流、公众号文章底部，以及公众号文章视频贴片广告。

根据微信的说明，开发商申请开通流量主、接入广告功能的门槛较低。小程序需要累计独立访问用户不低于 1000，并且无严重违规记录。

开通流量主后，小程序开发商可以设置 2 种广告，Banner 广告以及激励式视频广告。非小游戏类目的小程序开发者暂只支持接入 Banner 广告。

Banner 广告在微信公众号文章内也很常见，所谓的激励式常见于游戏内，玩家通过观看广告视频获得金币、道具等。

分成方面，微信暂时实行两档不同的分成比例，小程序开发商可以按月获取广告收入：

• 单日广告收入 10 万元以内（包含 10 万元）的部分，开发者可获其中 50%
• 单日广告收入超过 10 万元的部分，开发者可获其中 30%

在 7 月 10 日微信公开课上海站现场，小程序《野蛮人大作战》开发商杭州电魂告诉《好奇心日报（www.qdaily.com）》，他们昨晚申请开通流量主功能，暂时还没有开通成功。《野蛮人大作战》是将 iOS 游戏移植到微信小程序的一款游戏。

在微信这次开放广告组件之前，少部分微信小游戏在 4 月份开始测试广告组件，已经获得了广告收入，Android 版本的微信小游戏还增加了游戏道具内购功能，同样与微信分成。

微信的跳一跳已经接入了耐克、麦当劳的广告。在微信的广告组件外，其他的小程序也在尝试通过第三方工具插入广告。

在微信公开课上海站现场，微信小游戏产品总监李卿称，小游戏上线 100 天后，截止到 7 月 9 日，微信小游戏达到了 2000 款。

几天前，微信还在努力拉取微信支付的商家成为微信的广告主，初期开通可以获得 100 元的奖励金，此后达到一定的支付笔数后可以获取一定数量的奖励金。

这笔奖励金对于微信的广告投放来说，远达不到门槛要求。但对于微信支付交易笔数高的商家来说，这种激励机制无疑是降低了广告投放的标准。

所有的这些都是腾讯在努力拉拢中小广告主，这也是腾讯社交与效果广告部负责人林璟骅希望今年抓住的广告主群体。

题图来自：Pixabay

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