【猎云网（微信号：）北京】7月5日报道
网贷平台从野蛮增长开始就自带品牌宣传，但随着监管合规的到来，资产荒、获客难的问题逐渐突出，据悉，网贷平台获客已从前几年的上百元升至目前的上千元，再加上近年政策对网贷平台广告宣传的一些限制，使得网贷平台在品牌宣传上也受到一定的影响。慢慢地，用户增长设计被逐渐突显出来。
6月30日，宜人贷在北京举办了一场以“设有所长——增长时代的设计变革”为主题的UGD设计大会。会上，主要探讨在新形势下如何重新定义设计，同时，宜人贷UGD团队首次向业界发布从UED（User Experience Design）到UGD（User Growth Design）的创新理念。
宜人贷成立于2012年，是宜信旗下的一家互联网金融公司，主要提供信用借款服务，目前已于美国纽交所上市。宜信创建于2006 年，是一家从事普惠金融和财富管理事业的金融科技企业，在支付、网贷、众筹、机器人投顾、智能保险、区块链等领域均有布局。
宜信首席战略官陈欢表示，进入颜值经济的时代，设计对于用户体验的改变及用户增长非常重要。设计促进增长概念的提出能够让设计师跳出所在的范畴，从最终的问题出发，找到解决方案和解决路径，并进行全流程的量化评估，将设计和结果挂钩，从而带动增长。
增长对于一个成长型公司、一个成熟企业来讲，都是不可或缺的，增长的核心是具有产品价值，并将更多的人和核心价值链接起来。
创新工场AI工程院副总裁吴卓浩认为人工智能正在改变世界，人工智能千人千面的解决方案、对时空的跨越等对产品设计产生了巨大的冲击，对设计团队也提出了更高的要求。
苹果公司曾经的一条广告语也讲到“只有疯狂到认为自己能够改变世界的人，才能真正改变世界”。
在变化的时代，如何为用户带来更好的体验并建立用户信任，是很多企业碰到的难题。而好的用户体验带来用户的信任，有用户的信任才能带来价值和成长。
增长时代重新定义设计
“设计驱动增长”是UGD概念的核心所在。以极低的成本，通过快节奏测试，实现爆发式、几何级的增长，这几乎是每个企业梦寐以求的事。
中国互联网于2016年逐渐进入下半场，下半场的特点是人口红利、流量红利、资金红利都在逐渐萎缩。如果没有实质的增长，创意、体验、流量都不能保证产品可以顺利地活下去。而随着云计算的发展，数据存储成本越来越低，获取数据变得越来越容易，增长也就更可能实现。
2017年，可口可乐公司宣布取消设立24年之久的CMO（首席市场官），以CGO（首席增长官）取而代之，标志着增长时代的来临。
UGD致力于通过设计思维与增长思维的融合，用最小成本为企业创造最大价值。在传统UED团队“以用户为中心”的基础上进阶为“以用户为中心，以增长为导向”，实现产品价值的提升，驱动业务增长。
“增长黑客”的提出者肖恩认为，初创团队的唯一使命就是增长，因为公司的估值与增长息息相关。领英、Airbnb等一大批曾经名不见经传的企业，正是抓住了一个或几个关键细节才实现了爆发式增长。
从UED到UGD 降低唤醒成本
关于UED和UGD之间存在的巨大差异，宜人UGD团队负责人刘津表示，从UED到UGD，不仅仅是概念的差别，而是思维、目标、方法全方位的进阶与转型。
首先，设计方向从问题驱动到价值驱动。传统UED试图改进产品时，是先发现问题，根据问题总结进行优化设计，最后通过数据验证效果。而UGD的价值驱动是首先提出与产品核心价值相关的增长指标，基于指标提出假设，做什么事情有可能提升指标，再围绕假设考虑如何进行设计并分解，最后整体排列优先级，逐一上线并验证。
其次，思维方式从主观经验到实验积累、从追求完美到精益思维。原创的精益闭环是UGD的核心方法体系，通过科学的分解，原本主观化、不可衡量的设计可以被量化，而量化正是实现增长的基础。UGD团队通过精益闭环方法，在40天内提升营销落地页转化累计超过70%。精益闭环提供了设计持续驱动数据增长的机制，让数据提升从偶然的惊喜成为常态；同时，数据提升背后的设计变量清晰明确，使得成果可以不断被复用，大幅提升增长效率。UGD团队的角色也从支持需求转变为主动出击，结合设计思维的优势，主动寻找帮助业务增长的突破点。
UGD打破了原UED的边界，链接起了产品设计与企业价值。
关于UGD在实际工作中如何挖掘新的增长机会以及业务部门与UGD合作的增长情况，此处以宜人贷项目为例。在宜人贷“增长组件库”项目中，其UGD团队通过前期实验积累，把增长规律融入到组件库中，打造了行业第一个批量提升转化的组件库GPL（Growth Pattern Library）。应用GPL的页面转化均有明显提升，且减少大版本迭代80%的开发工作量，负责业务线的设计师也由原先6人降为0.5人力。
在唤醒沉睡用户的“睡美人”项目中，UGD团队利用原创的用户增长地图找到增长机会，通过精益闭环方法和正交试验法提出明确的核心增长指标，分析用户的行为路径和沉睡原因，确定唤醒方法和唤醒时间，并对每个模块进行分解测试。整个项目实现了唤醒成本降低59%，唤醒率提升1倍的高效增长。