6 月 25 日，Facebook 宣布推出了一本面向商业领袖、公司高管的季刊杂志 Grow。此外，Facebook 后续还计划与《名利场》杂志、聚焦商务人士的社区组织 Founders Forum 合作播客节目。

从内容上看，Grow 聚焦于商业新闻以及行业动态。其打出的口号是 Grow your business. Grow your network. Grow your mind.，总之是鼓励商业领袖之间通过建立联系，帮助扩大业务、推动创新。

Grow 第一期封面的报道对象是 H&M 旗下品牌 /Nyden 的负责人 Oscar Olsson，其他文章关注的议题包括中东的科技热潮，巴黎转型创业中心，以及最大的蒸馏酒制造商 Diageo（Johnnie Walker 母公司）开始推出精酿品牌。

如同传统杂志一样，Facebook 为 Grow 杂志设立了创意总监、主编等职位。但内容的把控其实是由 Facebook 的市场团队负责。Facebook 招募的文案撰写内容后，交由市场部门负责审核。

创刊词也是由 Facebook 副总裁 Nicola Mendelsohn 撰写，她负责 Facebook 在欧洲、中东以及非洲的业务。

但在销售渠道上，Grow 更贴近于航空杂志的做法。Grow 的纸质版本主要在英国以及北欧落地，一部分会通过邮递方式直接送达面向的商业领袖的邮箱，剩下的部分会置于部分机场、火车站内的商务休息室内。

此外，Grow 的内容也会通过其 Facebook 主页、Instagram 以及 LinkedIn 在社交网站上传播。Grow 的 Facebook 主页从 5 月 21 日就开始发布内容。

Facebook 的发言人称，与航空杂志相比，他们认为 Grow 杂志与通用电气旗下的网络博客 Txchnologist 更相近。2011 年，通用电气与代理商 Group SJR 合作，开始运营 Txchnologist 这个 Tumblr 博客，关注包括机器人、NASA 在太空站种植蔬菜等偏向技术的话题。

Grow 这本季刊杂志，事实上是 Facebook 英国团队过去市场营销活动的延续。Facebook 英国团队在 3 年半前开始推出 Grow by Facebook 品牌营销活动，只面向少部分商业领袖。推出季刊后，Facebook 还计划在英、法、意、德以及瑞士开展品牌活动，以邀请制的方式邀请这些商业领袖参加。

在品牌营销上，非媒体行业的公司制作杂志不算什么新鲜事。在宣传品牌理念、价值观上，Facebook 有现成的案例可以参考。例如美联航、红牛、Net-a-Porter，以及在线短租平台 Airbnb 等公司都先后出过杂志。

但维持杂志的运营，以及谋取资金支持，可能是这些公司在做品牌杂志上的问题。

Airbnb 在 2014 年推出了季刊《菠萝》，但发行 1 期后就暂停。此后到了 2017 年 5 月份，Airbnb 才与赫斯特集团合作，推出了新的季刊杂志 airbnbmag。其中 45 页都是广告，这是《菠萝》上没有的。

在 2015 年的报道中，《华尔街日报》援引信源消息称，《菠萝》杂志被砍与当时刚从可口可乐公司跳槽、接任 Airbnb 公司 CMO 职位的 Jonathan Mildenhall 有关，他削减了这本杂志的预算，将钱花在了另外的市场营销活动上。

目前，Facebook 承诺称，Grow 这本杂志上不会插入广告页，也不会要求读者为这本杂志付费，“这（Grow 杂志）完全是为了营销传播的目的”。

对于每个季度赚取近 50 亿美元利润的 Facebook 来说，其体量与 Airbnb 完全不同。Grow 杂志落地市场有限，所需要的预算投入应该也不会很大。

但对于 Facebook 来说，其遭受的数据泄漏问题（包括欧洲用户的数据），加上欧盟隐私法案 GDPR 的影响，Facebook 可能是希望用 Grow 杂志，以及配套的品牌活动，在欧洲广告主这方面挽回一些品牌价值。

题图来自：Pexels

我们做了一个壁纸应用，给你的手机加点好奇心。去 App 商店搜 好奇怪 下载吧。