钉钉也要做新零售了。

在最新一次的更新中，钉钉发布了 6 个新产品功能，除了日常的考勤、团队管理和沟通功能的软硬件升级外，多了两个全新的功能，新零售和新商业套件。

新零售也被称作是“智能导购”，主要是和手淘打通了沟通渠道。淘宝用户在逛线下店时，通过用手淘应用扫描店内导购的钉钉二维码后，双方就完成了互通绑定，淘宝用户也就成为了该导购的会员。

这意味着导购可以通过钉钉直接向淘宝用户发送新品上线、折扣活动以及优惠券等信息。淘宝用户不用下载钉钉就可以直接在手淘应用上收到信息。

导购通过钉钉还可以看到发送给顾客的消息是否已读，及时跟进促销。顾客不论通过其提供的信息在线上或线下店铺购买的商品，都会体现在该导购的业绩中。便于企业考核绩效的的同时，也会提供用户画像、打标签等数字营销功能。

现在，人们通常习惯于和有需求的人通过微信联系，导购和顾客之间也多是这样。此次钉钉和手淘信息渠道的打通，则是有意让钉钉代替微信，成为导购维护顾客关系的沟通工具。

目前新零售功能还未正式开放，只有邀请的商户才能开通。据官方介绍，现在已有 300 多个品牌的线下店铺开通了这项功能。

新商业套件则是包含了智能导购功能的品牌营销工具。还拥有企业主页、企业广场、智能云客服、AI 实时翻译、企业邮箱、智能办公电话等功能。这无疑是钉钉商业化的一种新尝试，但钉钉的用户主要是以企业内部沟通为主，这是一种比微信还要封闭的圈子，也就一定程度会限制品牌营销效果。

作为一种企业内部沟通工具，数据隐私保护问题一直是钉钉潜在的用户增长障碍。为了解决企业用户对这方面的担心，钉钉此次还推出了专有云，共有一体机模式、客户自有硬件模式和公有云专有云机房模式 3 种解决方案，说会提供数据物理隔离、独立的安全监督和资助审计策略等多种服务。

只是这些服务业解决的是企业数据外泄问题，用的仍然是阿里的云服务。而随着阿里进入各行各业，有多少客户相信它是另一个问题。

题图：Twitter

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