值得一提的 case

苹果在戛纳国际创意节拿到 4 座狮子，成为本届戛纳获奖作品最多的品牌之一。FK、TBWA 为 Apple HomePod 打造的 “Welcome Home” 拿下音乐娱乐狮的全场大奖、苹果体验店项目 “Today at Apple” 拿到品牌体验活动狮、iPhone 7 plus 的广告片 BARBERS 获得电影制作类的金奖、TBWA 上海制作、陈可辛导演的《三分钟》获得了娱乐类铜狮。

广告公司鲸梦以 2010 年世界杯的预言帝章鱼保罗为主角，做了个互动 H5，调侃了股市、特朗普等诸多热门话题，不过结尾上天台的部分看着略有不适感。这是为腾讯新闻&腾讯体育的“亿起世界杯”每日竞猜制作的营销活动。

多特蒙德足球俱乐部推出中文球星卡，多特名宿魏登费勒在上海出席了发售活动。负责制作发行的公司是达咖文化（DAKA），此前曾为英雄联盟、CBA、上海申花、《偶像练习生》等团体制作官方卡片。多特蒙德官方球星卡售价 128 元，随机含有球衣卡和亲笔签名卡，在 DAKA 达咖文化淘宝店出售。

宜家哈尔滨近期开业，采用了东北话口音的文案和富有本地特色的店面设计。此前宜家在台湾、日本也推出过类似的本土化营销。

其他，也挺重要

中国商业联合会公布 2017 年度中国零售百强榜单。前十分别是天猫、京东、大商集团、苏宁易购、国美零售、华润万家、大润发、沃尔玛中国、唯品会和永辉超市。

2017 年全年社会消费品零售总额 366262 亿元，同比增长10.2％，比上年回落 0.2 个百分点。中国零售百强企业销售规模达到 6.08 万亿元，同比增长 26%。

其中，天猫 2017 年销售规模超过 2 万亿元，占比超过百强零售总额的三分之一。京东 2017 年销售额也超过 1 万亿元，与天猫销售额之和超百强零售总额的一半。

Twitter 发布了世界杯期间的热点话题，C 罗、切里舍夫、梅西、奥乔亚等人成为 twitter 网友热议球员；阿迪达斯的 #HereToCreate、耐克和百威利用 C 罗的高光表现制作的热门话题都获得了不错的曝光。麦当劳和可口可乐则分别借由小球童和限量瓶制造话题。

题图来源：广告门

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