戛纳创意节进行到第二天，目前总共颁发了 7 个大奖。其中，有通常较为受关注的移动狮（Mobile）、医疗健康狮（Health&Wellness）等奖项。
这是戛纳创意节在宣布改革后的第一届。去年 11 月份，戛纳创意节在广告公司纷纷退出后，宣布减少奖项子类、削减参加费用，整个创意节也从 8 天缩减到 5 天。这一措施发布后，广告公司也宣布继续参与这一创意节。
但今年整个创意节的话题也有所变化。科技公司减少了参与度，欧盟隐私法案 GDPR 也成为了今年整个创意节期间的重要话题。
剩下几天，戛纳创意节还将颁发剩下的 19 个奖项，包括钛狮、创新狮等。
下面来看看目前已经获奖的广告案例。
Reclame Aqui：Corruption Detector
Agency：Grey Brazil
这是今年获得移动狮（Mobile）大奖的案例，将人脸识别技术用于帮助打击腐败现象。
今年 5 月份，巴西消费者保护组织 Reclame Aqui 一款人脸识别的 APP “腐败检测器（Corruption Detector）”，可以帮助巴西选民在 2018 年总统大选期间对候选人有更多了解，包括是否有过腐败记录。
这主要是为了打击巴西长久以来的官员腐败现象。Grey Brazil 为客户制作了这款 APP，结合了微软的人脸识别技术。
用户在政治宣传海报、电视机上使用这款 APP 对候选人进行识别后，可以比对 Reclame Aqui 搜集的腐败案例数据库 Colour of Corruption。该数据库搜集了过去 8 年担任过总统、副总统、参议员、众议员以及州长的官员的记录。
腐败检测器这款 APP 1 周内就在巴西登上免费榜第一名，获得了 40 万下载量。
移动狮评委会主席、The Monkeys 的创新总监 Jay Morgan 称：“这是创造力、（移动设备）的力量和功能的完美体现，它将权力重新交到人们手中。”
McDonald’s：Follow the Arches
Agency：Cossette
这是麦当劳加拿大做的营销，将麦当劳经典的 M 形拱门分解成 4 块广告牌，对应着 4 种不同的方向标识，包括“左转”、“右转”、“下个出口”、“哇哦你刚刚走过了（往回走）”
TBWA 的全球创意总监 Chris Garbutt 称，麦当劳这个获得了户外狮大奖的案例是“纯粹以及标志性的”。他认为，相比之下，👇这个同样获得户外狮大奖的案例更传统些。
Comedy Central：Donald J. Trump Presidential Twitter Library
Agency：Pop2Life
去年年初，维亚康姆（Viacom）旗下的 Comedy Central 与 The Daily Show 合作推出营销活动。这个以快闪店形式出现纽约街头的图书馆，里面包括了特朗普这位热爱用 Twitter 发布大量意见的美国总统的发言，包括他发布后又删除的一些。
参观者可以通过照片、声音等不同的媒介查看美国总统发了哪些推文。这个展览一度因为受到大量的欢迎，导致主办方只能将最后一天的闭馆时间延后至晚上 10 点。
在图书馆外，The Daily Show 还将上述推文打印出来，印刷成书；开发了一个网页工具 The Commander in Tweet，可以发表类似于特朗普一样的推文。
的确，也有部分来自于美国的评委会成员担心这个案例过于地区化、聚焦于纽约了。
百威：Tagwords
Agency：Africa
这支由巴西代理商 Africa 为百威制作的案例拿到了平面出版狮的大奖，这支 campaign 落地在巴西。
百威制作了大量的海报、贴纸，强调百威与音乐过去数十年的联系，并且鼓励消费者在 Google 中搜索这些联系。
例如在 Google 中搜索“1974 ballroom holding Budweiser”，Google 会反馈出 Sex Pistols 乐队成员拿着百威的啤酒。
评委会主席、Saatchi & Saatchi 全球创意总监 Kate Stanners 认为，这支案例主要是简洁，“它还会把你带去其他地方”。
此外，还有医疗健康狮、广播与声效狮、设计狮，还有健康狮全场大奖狮这 4 座大奖已经公布了得主。
医疗健康狮大奖被 John X Hannes USA 为 Montefiore 医院制作的 48 分钟长片 Corazón 拿下。这部长片根据真实故事改编。
在这支短片外，John X Hannes USA 还制作了互动装置，鼓励手机用户更多成为器官捐献者，这只需要他们拿起手机，靠近胸口的位置。
题图来自：图片来自：Pop2Life
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