今年的618比往年来的都早。淘宝上天猫的红包从6月1号零点就开始发，连发20天。京东从5月25号就开始抢券，16-18号还会迎来高潮。

电商大促都不约而同的拉长了战线，抵御世界杯的流量冲击，或许是一项重要的意义。不然，世界杯来了，突然发现自己的双手还可以举杯、剥虾、撸串、吃花生毛豆，进球了可以击掌，赢了可以拥抱朋友。

找回了双手除了玩手机的隐藏技能，这手可就舍不得剁了！

也确实，美好时光总是有限，你用它看球，就无法安心购物。现阶段每晚三场比赛，还全是不用熬夜的黄金时间，尤其是冷门球队还会制造一些热门看点，真是每分钟都不想错过。并且，白天刚和同事讨论比分或是抬杠的买了彩票，比分与今晚吃什么直接挂钩，容不得半点松懈。

工作和生活都有了期待，精神世界丰满了，无需过多物欲来填补空虚。这并非空穴来风，眼看流量说明了一切。

即使这样，也不能轻易下出“今年618电商促销被世界杯影响太大了”这种结论。“你拿自己代入就知道不会影响，人性都是共通的，该买的总要买。”小白店创始人熊鹰扬告诉PingWest 品玩（微信号：wepingwest）。就像新消费内参创始人王静静认为的那样：“618是女生的节日，世界杯是男生的节日。井水不犯河水。”

事实上，对于买家而言，日常促销活动越来越多，力度也在不断加码，与618、双11这种大型活动的差异越来越小。而今年的618，各个平台大促时间都拉长了，对于没什么刚需的用户来说，提前稀释了购买力和精力。

去年，淘宝在双十一之后发布了一组数据。“每月在0点至4点之间，打开淘宝、天猫超过4次以上的”深夜剁手党 “高达8000万。凌晨1点成为他们逛货、下单的高峰时间。

作为资深夜淘族，小豆是这样自我检讨的：夜晚是人类情感最脆弱的时候，深夜在淘宝下的单毒性如同深夜联系前男友。“会让你十分后悔。”小豆告诉PingWest 品玩（微信号：wepingwest）。不安全感和孤独感会在夜深人静时袭来，买买买确实会在一定程度给人一些安全感。

这种情绪性消费也很好治愈，只要适当的转移注意力就可以，世界杯可能影响的正是这种情绪性消费人群的购买力。大家一起看球，聚在一起的开心时刻多了，深夜的孤独感很快就被治愈。

这其中产生的消费场景可能就是零食、宵夜外卖和家庭影音产品。世界杯期间，各大平台最能蹭上热点的“大件”恐怕只有电视了。盯着某品牌超高清智能电视看了很多天的阿ga告诉PingWest 品玩（微信号：wepingwest），在朋友家看球时，她看上了朋友家的电视。正好赶上618活动，阿ga在各大平台上都搜了搜，“京东和淘宝天猫上价格不仅基本一样，还一样缺货！”

最终她在家附近的实体店买了同品牌的另外一款电视，尽管价格贵了些，但当天买当天送到，晚上就用它看上比赛了。真正的刚需用户购物节每天都过！

受影响的是一部分卖家。从5月底，店主吴信号就感到自己的店铺流量开始下滑。“从6月1号到现在，流量至少下降了一半。”他告诉PingWest 品玩（微信号：wepingwest）。问了身边的几位朋友，大家的情况都是如此。

“去年还不是这样。”吴信号说，现在在搜索栏搜索一件商品，页面显示的商品全带有618大促字样。但是618这个活动，小商家是没有参与机会的，所以他们把流量给到了品牌商家。“至少被分走了50%。”

按说，这个品类在世界杯期间应该是畅销品，朋友聚会少不了它助兴。吴信号却表示，预计整个6月的销量都不会好，这种流量的制约至少要在月底才能恢复。

这个锅，世界杯不背。