阿里巴巴又做了一个新的读书应用，叫天猫读书。这个是由阿里文学与天猫图书联合推出的数字阅读产品，在此之前，阿里巴巴旗下已经有书旗小说和淘宝阅读两个阅读应用，此外，阿里文学还有 UC 小说、优酷书城、PP 书城、云 OS 等多个阅读入口。

按照阿里文学 CEO 宇乾的说法，书旗小说的定位和服务的人群主要是网络文学的作者与读者，阿里文学将其定位为“通俗文学”。天猫读书服务的作者和读者则是偏“严肃文学”。

在天猫读书上线的同时，天猫和淘宝上也新增了电子书的类目。如果要在天猫读书 App 上阅读一本书，用户需要先跳转到天猫或者手机淘宝购买，购买完成后就可以在天猫读书的书架上开始阅读。

天猫方面公布的数据称，每年纸质书消费增长速度虽然在放缓，但是仍然保持逐年增长的趋势。在天猫读书上线的发布会上，宇乾表示，用户最容易接受的角度是纸书+电子书一起消费，阿里巴巴要推进的是行业内数年来没有太大进展的“纸电一体”，也就是在购买纸质书的时候也同时有电子书的选择。

“大家试想，我们的消费者在选择文字类消费的时候，我们大量还是单一的选择，只有纸质书单一的选择，这是一个单一维度的选择，不利于文字的快捷的、广泛的传播。”他说，“希望通过纸电一体给消费者提供更高性价比、更多元化的选择。”

而促成纸电一体的传播方式，对于阿里巴巴的大文娱板块来说，更大的意义是在于“助力于我们的好故事迅速成为 IP、助力小 IP 迅速成为大 IP”。

从产品设计、阅读体验来看，除去要跳转去天猫应用购买之外，天猫读书与微信读书都比较类似。天猫读书首期上线的电子书涵盖儿童文学、畅销小说、资格考试、社科生活、经管理财、职场励志等热门领域，未来天猫读书还将发展包括听书、内容付费、AR 看书等场景。

在发布会后的采访中，宇乾也专门将微信读书拿出来说：“市场上做严肃文学的类似产品中，现在量比较大，影响力也比较大的可能是微信读书。天猫读书最巨大的优势首先是天猫巨大的入口流量，以及天猫图书的巨大用户认知。”

和微信读书、亚马逊等市场上已有的电子书平台不同的一点是，在天猫平台上，出版社可以自己去卖自己的电子书，整个图书行业的从业者，都可以去接触到电子书的分发与发行。另外，天猫读书未来也可能会推出相应的阅读硬件。

但电子书的问题在中国还是没什么变化，出版社的收入主要靠纸书。且电子书少卖一本只是少一本收入而已，而纸书卖不掉，每一本都会带来损失（库存、印刷、物流成本）。

这样的背景下出版社往往不在第一时间出电子书，出了的价格也不低。

往往你能买新出书的更多时候就是只能买纸书，就更不愿意买电子书。这样的恶性循环还看不到有哪个公司在解决。

题图来自 Visual Hunt

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