广电总局再发通知明确管理要求，2018 世界杯比赛不允许在互联网电视平台上进行赛事直播、延时播出，只能在赛事结束后提供比赛点播服务。

根据这一要求进行解读，先后购入世界杯直播权的中国移动咪咕视频、优酷的世界杯直播将只能在电视机以外的设备上播放——PC、手机应用或 IPTV 等具有直播资质的平台上。中国移动的魔百和、CIBN 酷喵影视（优酷 TV 版）、天猫魔盒等平台只能使用赛后点播权益。

也就是说，如果想在电视屏幕上看世界杯直播，还是只能看央视一家。央视此举是在为了在分销直播权的情况下，尽可能最大限度地维护自身的独家权益，另一方面也是给广告商一个交代，毕竟世界杯还有下个四年呢。

让我们再来回顾一下本届世界杯央视眼花缭乱的操作。

去年 12 月、今年 3 月，央视多次发布公告重申其独播权益，强调不对外分销世界杯转播版权；

5 月 22 日、29 日，中国移动咪咕公司和优酷先后宣布和央视达成合作，拿到 2018 年俄罗斯世界杯赛事直播、点播、花絮等多项权益；央视在世界杯开赛不足一个月，赞助商悉数就位后，启动分销。

6 月 5 日，央视网再发通知，再次重申禁止互联网电视平台提供赛事直播服务。

从优酷当时发布的通稿措辞看，应该并不清楚 CIBN 酷喵影视、天猫魔盒没有被纳入到直播权益中👇

央视在独播和分销中摇摆不定，是因为版权收入虽然颇丰，但比不上独播带来的广告收入。央视在 2010 年和 2014 年世界杯分别采取了分销和独播，央视体育频道总监江和平曾在采访中透露，“不分售的广告收益要大于分售情况下的版权和广告收入总和”。

题图来源：GIPHY

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