6 月 6 日，上线三年的网易考拉海购宣布更名为“网易考拉”，品牌的 Logo 同时更改，Slogan 则从“进口好货当地价”变成了“我的美好世界”。

按照网易官方的说法，从名字中去掉“海购”，并非是去跨境化，而是进一步拓展业务外延。

2015 年年初，当时还叫“考拉海淘”的网易考拉上线公测。在那之后，网易将网易系应用的流量都向考拉倾斜。无论是网易云音乐、网易新闻客户端还是网易系的游戏内嵌的广告，都能看到考拉海购的商品专题。

考拉上线的那一年，正是海淘最热闹的时候。似乎每个行业的电商网站都能和海淘搭上边。天猫国际主打平台模式，让大公司和国外的品牌成为自己的买手，像美国的零售上 Costco 也被天猫拉来了旗舰店。京东“全球购”则是用自营+入驻的方式，一个国家一个国家地谈当地品牌。亚马逊中国则是一个一个打通海外站点，到现在已经全部打通。

以购物分享社区起家的小红书拿到大笔融资，开始做海淘电商，波罗蜜做视频直播日韩购物场景，拿到来自百度领投的融资，甚至连同仁堂也推出了主打海外保健品销售的海淘电商“天然淘”。网易考拉则背靠网易集团的资金和流量，以自营模式为主的考拉扩展用户的主要方式还是低价。

但是在 2016 年的关税新政之后，海淘电商的热度降了下来。

考拉作为其中起步较早的一家，也在 2017 年开始了转型。2017 年 9 月，考拉的全球工厂店项目上线。网易考拉全球工厂店选择了一些品类，在每个品类选择 1-2 家工厂合作，邀请这些工厂以独立品牌名义在考拉上开设店铺，和网易另一个电商业务“网易严选”最大的区别是，考拉工厂店是以各自的品牌销售商品，与严选合作的工厂则是以严选的品牌统一销售。

今年 4 月底，网易考拉在杭州开出了第一家线下店。这家店铺内有三分之一的货架陈列着来自网易工厂店和网易严选的商品，来店的消费者可以直接买走。还有相当一部分商品是保税区商品，因为海关政策原因，顾客只能现场在网上下单，订单会通过快递、清关后配送到收货地址。

题图来自 VisualHunt.com

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