距离世界杯开幕还有 10 天，耐克邀请 Off-White 创始人 Virgil Abloh 和 Dior Homme 艺术总监 Kim Jones 设计的两个新系列近日公布，主题很明确，都是足球。

不是传统意义上的球衣球裤，而是融入了街头和时尚的元素。Virgil Abloh 的系列 “Football, Mon Amour” 对球衣胸口赞助商的 Logo 进行了 Off-White 特色的戏仿，也没忘了添加他个人标志性的条纹图案；Kim Jones 的系列 “Football Reimagined” 则从剪裁入手，并受到伦敦 70、80 年代朋克风格的启发——用耐克新闻稿中的话说，“从两个截然不同的角度来看这个美丽的游戏”。

这两个系列为最近愈演愈烈的足球时尚风潮添砖加瓦，去年开始，上至奢侈品牌下到运动潮牌，都有这方面的系列推出，范思哲、House of Holland、Vetements、Off-White、Stussy、Supreme……这些服装大都并非对应某支球队的球衣，而更像是借用球服的款式和球迷的生活方式来销售一种酷，2018 年春夏男士时装周期间，这些系列集中爆发。

最直接的例子当然是作为世界杯赞助商的阿迪达斯，品牌和俄罗斯设计师 Gosha Rubchinskiy 去年宣布将连续推出三个足球联名系列，目前已经出到第二个。阿迪达斯此前还和纽约的潮流鞋店 Kith 合作了多个足球主题的鞋服系列，里头满满的都是时下热门的粉色和天蓝。

这里头包含的一个微妙巧合是，街头时尚正在同时席卷运动品牌门店和奢侈品牌的秀场，而来自 Gosha Rubchinskiy 和 Vetements 这两个品牌的“俄罗斯街头风”成为整个市场最酷的风格之一。街头时尚变得不再只有美国，人们开始留意欧洲的底蕴文化，足球就是其中一个标志。

事实上，足球和时尚的关系很早就非常密切，但双方的交集更多发生在球场外，足球明星们为各种时尚品牌代言。如今这一表现形式发生了变化，球衣本身跳脱出了球场外被时尚界追捧，这些款式已经在各类运动品牌的限量款中泛滥，包括 Gosha 很早就玩得出神入化的球迷围巾。

时尚搜索平台 Lyst.com 在接受《卫报》采访时表示，2018 年 2 月全球搜索“足球围巾”和“球迷围巾”这两个词增加了 13％，而女装相关的足球搜索的上个月增长了 57％。

“除了篮球和橄榄球这种需要巨人身高的运动外，足球这项运动是大部分‘普通人’都能参与的。”新西兰国家队的前中场和鞋类品牌 Allbirds 的创始人Tim Brown 在接受 GQ 采访时曾评论，“足球制服不像篮球橄榄球或者棒球，它有一个明确的血统, 一个公认的男装形式，如 T 恤和 Polo 衫。”

现在打开几个潮流网站，你可以很容易地找到类似的盘点：《我们希望在世界杯上出现的 10 款球衣》，列表中的品牌有的来自阿迪、耐克、Umbro，也有范思哲。

这意味着一件事，足球被如此多的品牌当成了一种全新的、酷的生活方式来推广，但为什么是足球？背后的原因可能有几个：首先，世界杯当然是一个契机，尽管本届俄罗斯世界杯的关注度似乎不如以往，但它依然是一项全球运动；其次，滑板作为叛逆年轻人运动的标志已经变得越来越小众，品牌们表示需要一项“全新”的运动来和年轻社群沟通，而 Gosha 们掀起的风潮给了时尚界一个很好的切入点，人们此前没有意识到足球流氓们的颓废穿着还能散发这样的美丽；最后，运动品牌依然是这里头最坚定的推手，只不过，这次他们的目的已经不是为了卖赞助球队的球衣这么简单了。

题图来自 耐克

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