Balenciaga 前几天在官网发售了一款“神奇”的衣服：这是一件男装早秋系列推出的 T 恤衬衫（T-shirt shirt），所谓神奇在于，它把 T 恤与格子衬衫缝在了一起，并且有两穿功能，你既可以当 T 恤也可以当衬衫，这看似“一举两得”的设计让它定价不菲，价值为 1290 美元。

好戏由此来了。网友们开始“炸”了，热议声很快响起来，不过，更多的是嘲讽和调侃。对于这件看起来就是把两件普通的T恤和衬衫拼起来却得花费上千美元的衣服，大多数人表示不解。

有人在推特上表示：“如果今年我懒得去想万圣节服装的话，那我就当 Balenciaga 这件 T 恤衬衫。”

还有人动手做出了一件相似的 T 恤衬衫，并发推配文道，“我就在家里自制出了双层衬衫，而且不需要花费 1000 多美元。”这类的模仿还在继续，甚至还成了社媒上的流行活动。

媒体也出来起哄了。英国《卫报》开文标题就以 “Holy Shirt” 表示感叹并调侃创意总监 Demna Gvasalia 自上任以来总用病毒式的时尚来挑衅人们；《时代》则将它形象地比作一个人体衣架；《独立报》还发起了关于“你对 Balenciaga 的 T 恤衬衫有什么想法？”的投票调查，从结果来看，超过 87% 的投票者认为“这绝对是荒唐的。”

讨论声至今仍此起彼伏，“可笑的”、“疯狂的”是目前为止听到最多的评价词。可殊不知，人们对这件新品如此强烈的反响正中 Balenciaga下怀，对品牌来说，要的就是博人眼球。它就像是一场“炒作”，通过网友疯狂地吐槽和传播，甚至不需自己亲自宣传，在曝光度猛涨之时，流量也就来了。

就好比本次T恤衬衫的“姐妹”款——双层衬衫（Double Shirt），和 T 恤衬衫不同点在于，它是由两件衬衫凑一起，该版本最先是作为 Balenciaga 今年女装春夏系列其中一款设计推出，同样也引起了广泛关注，更重要的是，这些定价 1690 美元的双层衬衫在官网很快售罄。也许鉴于女版卖得不错，本次男装早秋也推出了双层衬衫，定价也是颇高，为 1490 美元。

同样的，去年巴黎时装秀上与 Crocs 合作推出的 “FOAM” 洞洞鞋， 高达 10 厘米的鞋底，五颜六色的鞋身加上各种可爱的装饰，以《卫报》的形容，“看起来就像是为学龄前儿童设计”，古怪的设计也被网友们炮轰“丑”，但在官网正式发售的当日，这双被嫌弃的鞋却立刻卖光了。

Demna Gvasalia 为 Balenciaga 带来争议的设计比比皆是，像早前的宜家同款托特包在网络上也掀起了一阵热潮，与价格仅为 0.99 美元的宜家购物袋款式雷同，售价则高达 2000 美元，光是这一点就备受吐槽，但依旧还是有人会买单，因为它真的很“红”，不论是何种方式的“红”。

纵然有人不理解，但也总有人会为此买单。《纽约时报》对此评价道，“当整个网络都在笑这些衣服时，品牌也在偷笑，而且一路笑到银行。”

Balenciaga 的设计一定程度上也是在突破有些人对时尚（尤其是 High-Fashion）和着装的刻板观念，当人们越是疑惑与不解时，则越能凸显它的成功，与此同时，它的客群在购买时也秉着相似的想法，“反其道而行之”的消费选择似乎代表了他们的态度与幽默感，而这种叛逆心态也很容易在年轻人间被传染开来。

这样的情况在 Demna Gvasalia 的个人品牌 Vetements 上也同样生效。

Demna Gvasalia 在近期接受《金融时报》采访时就表示，“品牌的重点已经从质量和手工技术发展到产品的独特性。”而单从业绩表现，便可证明这样的策略确实有用——现在，Balenciaga 已然是开云集团增长最快的品牌。

题图和文中图来源：Balenciaga

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