好似香草，略带樱桃味和麝香的气味，凑近闻还有种小麦面团的咸味……任何一个接触过 DIY 彩泥的小孩对这股气味都不会陌生。

5 月中旬，美国专利商标局批准了孩之宝公司的申请，旗下品牌培乐多彩泥（Play-Doh）的“气味”拥有了属于自己的专利商标。在美国超过 200 万件有效注册商标中，只有 12 种是可以被鼻子感知到的，巴西鞋品牌 Melissa 果冻鞋的香气是其中之一。

根据美国商品审查程序，申请方必须证明产品的气味对其实际功能不构成必要影响，比如说，香水或空气清新剂不能被注册商标。知识产权律师 Jeffrey E. Jacobson 表示，“气味商标非常少见，相关的侵权案件更罕见，几乎不存在。”

从商业保护的层面来说，曾经只有 LOGO、标语和设计被注册成商标，现在已经发展到了声音、纹理和形状（比如奥斯卡奖杯也受商标法保护）。

气味是有待开发的领域，也让鉴定工作更加复杂，为了验证申请方描述的准确性，审查员也要亲自鉴定这种气味的特别之处，如果这位官员的鼻子恰巧不好用，那必须另外换人鉴定。

孩之宝这样做的原因可能是出于对培乐多彩泥配方的一种保护，许多年来其竞争对手一直试图破解这款 1955 年被创造出来的彩泥配方，颜色鲜艳、不粘手、可重复使用，即使被误食也无害。

孩之宝公司的一位发言人表示，培乐多彩泥的气味是一项重要的品牌特征，自半个多世纪前问世以来一直保持着相同的味道，和产品的 LOGO、包装和质地一样重要。

Jacobson 分析，培乐多彩泥的香气可能和配方中的某种特殊材料相关联，商标保护可防止混淆性的产品或气味上市。在孩之宝的传播策略中，培乐多和乐趣、创造力联系在一起，是家长花低成本就可以购买到的创造力玩具。

培乐多目前主要的工厂在土耳其和中国。按照孩之宝的说法，培乐多每年生产数量超过 5 万罐，全球销售额平均每年增长 20%，是孩之宝的核心产品之一。虽然在财报里孩之宝没有专门披露培乐多贡献的营收，但培乐多、彩虹小马、地产大亨、变形金刚等七个特许经营品牌占总营收的比例将近一半。

题图来源：淘宝

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