时隔 40 多年，肯德基在英国市场又重新投放了以山德士上校为主角的电视广告。这支名为《KFC Back》的广告是 2 月份“鸡荒”危机的后续活动。
在广告片一开始，就迅速回顾了这场灾难性的危机事件。今年 2 月，肯德基更换了鸡肉送货商，但由于快递公司 DHL 的运营问题导致肯德基的鸡肉供应不稳定，数百家英国肯德基门店因为没有足够的鸡肉被迫关门。
肯德基品牌的创始人形象，山德士上校手持标志性的手杖，以终结者的姿态从红灯隧道中缓缓走出，40 秒的短片剪辑了早期的广告片段和山德士上校讲解炸鸡食谱的录像。
总的来说，看起来还像是这位创始人创建炸鸡帝国的匆匆一瞥。
山德士上校的回归营销在美国市场大获成功，这也是现在他们把山德士上校带到英国的原因。过去几年，肯德基围绕 Re-Colonelization（回归上校）计划推出了无数营销活动，包括邀请十几位明星扮演山德士上校。
百胜的 CEO Greg Creed 也曾在电话会议中将同店销售增长归功于 George Hamilton 出演的山德士上校的超级脆皮鸡（Extra Crspy Chicken）广告。
但考虑到不同市场的文化背景，这一招未必奏效。在中国市场，肯德基也试图重新推出山德士上校形象，甚至让鹿晗也穿上了白色西装，但成效一般。
“鸡荒”发生后，Mother 制作了自我调侃的平面广告
负责肯德基英国市场的广告代理公司 Mother 也表示，暂时不会模仿美国市场的做法，邀请名人扮演上校，这次的广告可能更像是一次品牌重塑的试水。
作为整合营销的一部分，肯德基英国还和艺术家 Greg Gossel 合作，在户外设置艺术装置，Greg Gossel 擅长创造流行文化主题的拼贴画。在社交网络上，会发布山德士上校的纪录片。
题图来源：视频截图
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