央视最后还是没守住 2018 俄罗斯世界杯的独播权。5 日 29 日，优酷宣布和央视达成合作，拿到 2018 年俄罗斯世界杯赛事直播、点播、花絮等多项权益。

再往前数一个礼拜，中国移动咪咕公司已经公告取得了 64 场央视世界杯赛事的直播和点播内容，但后者在移动视频的声量不能与“爱、腾、优”三家主流平台相比。距离世界杯开幕还有两周时间，会不会有更多央视指定新媒体官方合作伙伴公开，还尚未可知。

按照央视以往的办事风格来说，这个时间点宣布放开分销权属于常规操作。2016 里约奥运会时，央视在赛前 16 天才宣布售卖网络点播权。

今年 2 月的韩国平昌冬奥会，央视在开幕式开始前几个小时才宣布腾讯、优酷获得冬奥会在中国大陆地区的网络播出权。据报道两家平台分别为此支付了数千万元人民币。优酷方面不愿透露具体价格，但世界杯转播权一定远远超出这个数字。

为解决国际足联的财务危机，世界杯转播权的价格相比过去成倍飙升。2002 年、2006 年两届世界杯，央视仅花费 2400 万美元就购得了转播权。2010 年、2014 年两届则上涨 3.79 倍到 1.15 亿美元。外界估测央视为 2018 年和 2022 年世界杯转播权花费大约在 3 – 4 亿美元。

央视一直在独播和分销中摇摆不定，换言之是在权衡版权收入和广告收入的得失。就目前来看，视频平台提供了相当有竞争力的价格；央视的压哨官宣也是有意为之。

2010 年南非世界杯，土豆、优酷等 6 家视频网站各以 1500 万元获得新媒体转播权，借此央视获利近亿元。而四年后的 2014 年世界杯，采取独播的央视广告收入总额估约 10 亿元。

央视体育频道总监江和平曾在采访中透露，“不分售的广告收益要大于分售情况下的版权和广告收入总和”。

央视此前曾在全年 12 月、今年 3 月多次发布公告重申其独播权益，不对外分销世界杯转播版权，如今看来更像是出于商业考虑的烟雾弹了。

在如今的媒体环境下，体育直播作为有线电视“最后的阵地”一直还能卖出高价，但随着观众对信息的碎片化汲取、移动端需求的增长，聚焦注意力成为一件越来越不可能的事。

即便是在央视独播的情况下，各平台通过自制内容、赛后点播，或者通过与某支国家队的合作，获取官方跟队资讯，也能获取一定的广告收入。2014 年世界杯，行业预测所有新媒体在今年世界杯期间获得的广告额度总体在 7 亿元左右。

对于普通观众来说，优酷以及更多视频平台能拿到转播权是好事。上届世界杯央视的网络直播服务在流畅度和画质上不尽人意。6 月 14 日至 7 月 15 日的世界杯期间，国内用户可以在优酷手机端、PC 端观看 64 场世界杯比赛高清直播，还可以通过 CIBN 酷喵影视在智能电视上或通过天猫魔盒、天猫魔屏收看世界杯赛事高清内容。

阿里巴巴在完成优酷收购后，主推“内容+电商”模式，比如前不久播出的《这就是街舞》就是由优酷与天猫联合出品，除了节目的内容合作，相关的衍生品也经由 IP 交易平台阿里鱼授权给天猫商家。

世界杯直播权是目前优酷手中最重要的体育内容版权，腾讯则在 2015 年花费 5 亿美元获得 NBA 未来五个赛季的网络独家直播权，爱奇艺则从乐视体育接手了 ATP 等赛事版权，侧重网球、高尔夫、NFL、马术、赛车、极限运动等。

题图来源：蛋蛋赞

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