三星在巴西的最新营销，是和 ESPN 当地的节目 SportsCenter 合作，将主播 Paulo Soares 和 Antero Greco 的直播画面换成三维头像，推广三星 S9 的 AR Emoji 功能（中文名：动态萌拍）功能。

这是三星 Galaxy S9 营销活动 “The Camera: Reimagined.”（相机新概念）的一部分，首期播出后得到了热烈反响，在社交媒体上的评论热度甚至超过了 NBA 季后赛和世界杯。李奥贝纳负责执行了这一创意营销，该活动会在 5 月和 6 月的节目中持续播出。

三星移动设备部门营销高级主管 Loredana Sarcinella 表示，“我们通过一种有趣的方式展示 AR Emoji 如何为消费者提供独特的体验。”

AR Emoji 是 Galaxy S9/S9 + 的自带功能，与苹果 Animoji 的成像原理不同，三星 AR Emoji  不需要用到深度摄像机，只需拍摄人脸照片，通过计算将 2D 平面重建 3D 人脸模型，只需一个简单手机前置摄像头即可实现。

Galaxy S9/S9 + 是三星寄予厚望的旗舰机型，4300 万台的销售目标高于去年 GalaxyS8 和 Galaxy S8+ 的 4100 万，但目前销售情况不如预期，分析师认为过高的售价以及缺乏创新是主要因素。

数据显示，S9 系列在韩国首月销量为 47.6 万台，次月销量出现明显腰斩，仅为 23.1 万台。根据 Canalys 调研，三星 S9 在国际市场推出后四周内出货了超过 800 万台，与 S8 同期销量相似，但不及 S7 系列同期销售的 900 万台。

在营销上，三星采取了一贯激进的策略。在 Galaxy S9/S9+ 发货当日发布了一支《Moving on》的广告，嘲讽了一把竞争对手苹果。

在中国市场，三星则一口气找了井柏然、朱亚文、华晨宇三位 S9 系列代言人，这也反映了三星对中国市场的重视（或者说焦虑）。为了讨好中国用户，三星还与腾讯合作开发了 Game SDK 套件，比如王者荣耀等手游的游戏画质性能得到大幅提升；在电子支付方面，三星和银联、支付宝合作，优化了城市交通卡、生活助手等多项本土化服务。

题图来源：adweek

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