周一，可口可乐日本推出了罐装气泡酒精饮料柠檬堂（Lemon-Dō ），这是可口可乐成立 132 年来首次贩售含酒精饮料。

柠檬堂有三种口味，分别是“定番柠檬”口味，含 5% 的酒精和 10% 的柠檬汁；“盐柠檬”口味，含 7% 的酒精和 7% 的柠檬汁；“蜂蜜柠檬”口味，含 3% 的酒精和 7% 的柠檬汁，含蜂蜜，口感略甜，主打女性消费者。三种口味均以 350 毫升的罐装出售，建议价格为 162 日元（约 9.4 元人民币，含税）。

周六在福冈举行的试饮会上，数百人排队品尝，其中有些人没有想到这家美国公司会尝试日式酒。这款柠檬堂酒精饮料定位日本的「酎ハイ」（ Chu-Hai ）罐装饮料，后者是一种鸡尾酒式的饮料，通常由谷物蒸馏酒（烧酎）加上水果口味的碳酸气泡水制成。长年以来包括麒麟、朝日及三得利等日本酒厂不断研发，至今市面上已累积上百种不同口味的 Chu-Hai 产品。

Chu-Hai 饮料酒精含量在 3% 到 8% 之间，是啤酒的直接竞争品。近年来，尽管由于人口减少，日本对酒精饮料的总体需求有所下降，但对罐装酒的需求一直在增长，部分原因是它的税率低于啤酒，而且价格更便宜。大多数 Chu-hai 饮料的价格为每罐 100 到 200 日元（约 6-11.5 人民币）。

可口可乐日本表示，日本的非酒精饮料市场已经饱和，为了公司继续发展，他们正在关注价值超过 10 美元的 Chu-Hai 市场与低浓度酒精饮料市场。经济新闻网站 Shogyokai Online 报道称，在 2017 年 1 月至 10 月的 10 个月里，低浓度酒精饮料的销售额达到近 23 亿美元。可口可乐日本希望从中分一杯羹。

日本酒精饮料市场高度细分，且竞争激烈，主要由三得利、麒麟啤酒与朝日啤酒三家公司占主导。柠檬堂目前只在九州推出，向其他地区和国家推广的计划尚未确定。

可口可乐日本总裁豪尔赫·加杜诺( Jorge Gardu O )表示，由于日本市场的“独特的品质”，可口可乐可能只在这里销售酒精饮料。他说：“在全球范围内，以与酒精饮料相同的系统销售非酒精饮料并不罕见。”“在我们的市场上尝试一下是有道理的。但我不认为世界各地的人们应该期待从可口可乐看到这种产品。尽管许多市场变得越来越像日本，但我认为这里的文化仍然非常独特，因此许多在这里诞生的产品将留在这里。”

在不久前的东京广告周上，可口可乐日本的高级营销副总裁 Khalil Younes 也称“日本是可口可乐在全球一个非常特殊的市场”，可口可乐日本市场的营收只占它全球的 3.45%（北美是 20%，中国是 9.89%），但可口可乐旗下 21 个全球收入超过 10 亿美元的品牌里面，有 4 个都为日本市场研发，分别是 Georgia 咖啡、运动饮料 AQUARIUS、水果风味水 I LOHAS 和绿茶品牌绫鹰。

可口可乐在日本的代言人也倾向于选择本地明星。这款柠檬堂的代言人是阿部宽，5 月 25日发布了由他主演的广告片，他在片中扮演一个柠檬汁专卖店店主。

随着消费者越来越注重健康，减少糖的摄入，汽水在全球范围内的销量正在下降。可口可乐已经将业务扩展到瓶装水、咖啡和茶，以弥补销售缺口。

不过，得益于不含糖的健怡可乐新口味，可口可乐今年第一季度业绩还不错。销售额因为剥离灌装业务下降了 16%，为 76 亿美元。不过净利润上升了 13%。另外，因为可乐卖得好，销量在全球增长了 3%。中国和印度市场的汽水销量增长达到了两位数。

图片/可口可乐日本

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