在推出加入抗性糊精的“雪碧纤维+”之后，可口可乐又推出了一款带有这种膳食纤维的产品“纯悦神纤水”。

这款“轻口味水”主打零糖、零能量的属性，号称一瓶的抗性糊精能让消费者补充一天约 28%的膳食纤维。“纯悦神纤水”有原味和青柠黄瓜两种口味，售价在 5 元/480ml 左右，将率先在上海上市。 

纯悦是可口可乐在中国市场的纯净水品牌。根据中商产业研究院的数据，冰露（加上冰露旗下的纯悦）在瓶装水市场占约 5%的份额，排在怡宝、农夫山泉、康师傅和娃哈哈之后。过去很长一段时间，可口可乐的主力水产品是价格比较便宜的冰露，它的售价和定位比农夫山泉和怡宝更低。

在今年第一季度的分析师会议上，可口可乐公司 CEO James Quincey 谈到中国市场水产品在进行调整。他说：“实际上我们卖的水比去年同期少，但是我们很清晰地决定在消费者中建立价值和关系。” 

可口可乐在更新升级水产品，给纯悦换了新包装和 logo，还请了彭于晏担任代言人。 5 月在纯悦品牌下推出带有膳食纤维的轻口味水，大概是可口可乐提升瓶装水产品价值的方式之一。

今年第一季度，可口可乐在亚太地区销量增加了 5%。其中，中国和印度市场的销量以及销售额增长都很快。因为产品组合得到改善，营业收入得到提升。可口可乐公司的碳酸软饮在中国市场获得了双位数增长。3 月上市的“雪碧纤维+”大概是卖得不错的产品之一，这款产品最近还找了迪丽热巴代言。

在中国市场，瓶装水以及轻口味水卖得越来越好。根据尼尔森的数据，2017 年包装水在中国市场获得了销售额 17%、销售量 15%的双位数增长。其中 5 元/升以上的高价水销售额增幅达到 20%的销售额增幅，

在部分消费者健康意识增强的情况下，可能会倾向于选择糖分较少，又带一点口味的饮料（比如气泡水、无糖茶饮以及轻口味水）。这大概是为什么清新果味包装水的销售额增速高达 52%、气泡水的溢价能力可以达到 7.5 倍的原因之一。

三得利在沁柠水、沁桃水、沁乳水之后，还在拓宽产品线：推出了番茄口味的轻口味水。2016 年农夫山泉一系列清淡口味水的产品包括水葡萄和水柠檬等；统一在海之言之后，还推出了酸奶轻口味水水趣多。

题图来自 可口可乐天猫

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