今年 2 月米兰时装周期间，Lil Miquela 受 Prada 邀请出席秋冬秀。
这位新晋的网红妹子酷似金小妹，有的角度看着又像蔡依林，在 Instagram 拥有百万粉丝。
和所有时尚博主类似，Miquela 身着宇宙大牌，用一样的街拍姿势拍照，并且乐于针砭时事，从黑人平权、女权主义到控枪问题，Miquela 都要在社交网络上发声。
唯一不同的地方在于，Miquela 整个人都是假的、虚拟的。
目前没有人知道她背后的创作者是谁。自 2016 年出道，关于 Miquela 究竟是真人还是电脑 CG，抑或是游戏《模拟人生》的宣传噱头，Miquela 的身份一直是其热炒的话题。从不回应的态度也让 Miquela 更加神秘。
品牌的关注和媒体的环绕，让虚拟偶像看起来和其他时尚博主、明星没什么两样，甚至比人类明星更安全、可控。作为粉丝群体众多的时尚影响者，这些代言人的优势和劣势同样明显，如果因为个人行为的不当为品牌造成大面积的负面影响，其后果也是不可撤销的。
首先是 IP 使用权。虚拟偶像同样是作为一种产品的形式表达想法，知识产权的拥有者会保护其衍生出的一切产品，例如 Miquela 除了推广 Prada，还在 Spotify 上拥有自己的音乐。说到这方面，问世 11 年的日本虚拟女歌手初音未来是更加成熟的 IP。
如果涉及到具体交易，那么为品牌创造价值的究竟是虚拟偶像，还是背后的艺术家？如果知识产权的所有者不愿公开，如何合法使用和聘用这位偶像。
合同中仍然需要包含道德条款，不仅用于保护虚拟身份，也包括了尚未公开身份的创建者。除此以外，这些条款有助于提供与公关问题有关的声誉、占用等保护和追索权。
至于为品牌背书的可行性，联邦贸易委员会（FTC）和其他监管机构目前还没有出台针对虚拟偶像的专门条款。
保持身份的神秘性对虚拟偶像来说至关重要，尤其是在信息时代，隐私和透明度是当今消费者首要考虑的问题。创作者的匿名可能也会影响虚拟偶像的信用价值，如果出现了损害品牌的行为，公司该如何保护自身权益，这些也应纳入到合同权利和义务中。
Shudu Gram 拥有完美无瑕的深棕肤色和高挑身材，被誉为虚拟偶像界的第一超模。其创建者英国摄影师 Cameron James Williams 公开了自己的身份，其创作灵感来自一名现实生活中的非裔美国人模特。
但身份公开后，Cameron 也引来了一些批评：Cameron 既然欣赏黑人女性，就应该聘用真实模特。时装界素来被批评缺乏多样性，在这个行业有色人种仅占 25%，一个虚拟的黑人 IT Girl 能够爆红，实在是讽刺。
题图来源：BuzzFeed
我们做了一个壁纸应用，给你的手机加点好奇心。去 App 商店搜 好奇怪 下载吧。