前言：这一篇文章又说趋势，可是却浅白地说，因为自己开了头条号，受众群比较浅，不能说那么深入，你们知乎被我培养出来的资深读者，凑着看吧，不然我一直往深度写，却没几个人明白了。

前言1： 这篇文章全是很火的鞋子，你经历过那一双的洗礼？

我的之前很多篇文章都一直提到趋势，趋势直白来说就是“爆了”，“火了”，甚至是“烂大街了“的意思，趋势是一个很玄学的东西，用上玄学两个字其实很精准。每一个运动品牌都想要掌控趋势，无论是蹬着热点趋势还是自己创造趋势，就不想错过商业机会，把生意利益最大化。

可是，没有一个品牌能够一直都摸得到趋势的尾巴，有些品牌甚至对于趋势的来临而不知所措，这就真的很玄学。能够一直把趋势这东西处理得好的，往往都能够带来无穷的利益，得以铺排更长更远的未来道路。

趋势自己本身也有分类，一是善用自己品牌价值，自己创造出来的趋势，另一个就是随波逐流，因种种不同因素而带起来的趋势，两者之间有着不一样的区别，而衍生出不一样的对应。可是目标还是一样，就是要利益最大化。

再说说发售量，总发售量在品牌内部，是属于一个高度商业机密，没人敢向外面宣布某个鞋款的总产量，很多人都能够知道某鞋款在某地区的量，可是却没人知道整个冰山的数字，而品牌也把总产量和销售计划藏得很机密，因而得以让整个流程得以顺利铺排。发售量，其实和趋势有着不可分割的连接性。可是目标还是一样，还是要利益最大化。

今年的耐克的 Air Jordan 1 就是典型的耐克伎俩，就是用上自己的商品，限量地慢慢营销，慢慢铺排，等到热度有了，趋势形成了，才搞着大型发售，然而商品的产量也是慢慢地提升，在最后能够超级大量，而得到利益最大化。基于耐克的 Air Jordan 1 这一个商品，有着不可替代的独特性，就基于这一个耐克自创的趋势，掌控权完全在耐克手中，耐克可以慢慢搞，慢慢推，到了最后才赚取最大的利益，根本不怕别的品牌来搞砸这个趋势。

相比之下，近来的老爹鞋，又是另一种趋势了，这种集体众推而形成出来的趋势，而这一个趋势，却得利于“某一种”模式的鞋子，而不是“某品牌”，导致这趋势有着很多不受控制的因素。很多品牌都想要设计出一个靠谱的老爹鞋，或者拿出旧鞋鞋款来打铁趁热销售。就是要趁着这趋势还在的时候，蹬一波热点。然而基于这一种趋势定位，并没有明确的定义，每一个品牌都有着自己的那一套，来对应这一个老爹鞋趋势。

说到老爹鞋趋势的发售量，又是一个有趣之处。每一个品牌都想要蹬着热点，却不知道此趋势的持久性，彼此都对着老爹鞋鞋款铺排了很大的量，阿迪的 Wave Runner 700 和 Yeezy 500， 安踏的 LA Runner，耐克的 M2K Tekno，连巴黎世家都推出了很多配色，此举除了争取销售额之外，也可能要拿下老爹鞋的市场蛋糕吧。也是有品牌搞着另一种做法，就像彪马的 Thunder Spectra，好看的老爹鞋鞋款却用上限量营销策略，让我感到疑惑，之举何利之有？

不单止国际品牌会蹬这一波热点，很多国外小品牌，国内鞋子品牌，都会趁这个机会来推出自己的老爹鞋，来推广自身的品牌，得以把自己的品牌尽量接近潮流圈内，再加上高仿冒牌自己研发的老爹鞋，市场上将会有更无尽地选择。老爹鞋还没正式铺排，就已经全方面准备了。

现在这一个时间点，是“球鞋爱好者”和“大众群众”两者之间的交接点，也是趋势铺排大众的时候了，“球鞋爱好者” 对着老爹鞋各式各样的鞋款找已经审美疲劳，然而“大众群众”才刚刚接触到老爹鞋的洗脑营销，这一边说闷和无聊，另一边说丑。市场群众是很容易被牵着走的，当过几个月后，各个品牌的老爹鞋开始真正的商业战役的时候，不知道会是什么风景？

别先说闷，真正的战役还没开始呢。

来源：知乎 www.zhihu.com

作者：阿Nel

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