值得一提的 Case

百事的营销继续复古，推出了限量音乐人可乐罐，包括流行天王迈克尔·杰克逊，灵歌歌手雷·查尔斯“小甜甜”布兰妮·斯皮尔斯，配上同时期百事的 logo。这套限量音乐人可乐罐将在今年夏天推出。从上次超级碗开始，百事的营销就一直在主打复古。

母亲节在即，方太新广告片以母亲口吻讲述儿子离开家乡、出门寻求事业的故事，以砖块贯穿故事。砖块在其中联系了家庭、房屋、收入等，算是个比较不错的想法。

麦当劳继续庆祝巨无霸 50 周年，推出了系列海报。根据 1968-2018 年间的经典文化标志构成了巨无霸，例如现金与比特币、自动点唱机与 Spotify 等。该营销活动由 TBWA 几个办公室合作完成。

汉堡王在 Instagram 上邀请用户搭配皇堡配料，3 小时卖出了 3.5 万份定制皇堡。汉堡王共发布了 9 条、各 15 秒的 Stories，邀请用户选择皇堡搭配，随后通过私信寄出优惠券，用户可以凭借优惠券免费获得定制皇堡。该营销活动由 LOLA MullenLowe 公司制作，汉堡王的帐号在 3 小时内与 4.5 万用户产生了互动。

ESPN 推出新的品牌营销活动 Life Needs Sports，落地了第一支广告片。这支名为 The Smaller 的广告片由 ESPN 与 Droga5 公司合作制作。说唱歌手 Skee-Lo 改编了自己 1995 年的单曲 I Wish，将歌词内容从“我想变得更高”变成了“我想变得更矮”，配上矮个球员反而在街头篮球上打败了高个子，还挺有趣。

其他，也挺重要

美国互动广告协会（IAB）报告称，2017 年数字广告市场增长 21% 达到 880 亿美元，超过了电视。根据报告，电视广告市场减少 3%，达到 701 亿美元，已经少于数字广告。数字广告市场部分，移动广告占比从 51% 提升到了 57%，社交网站的广告市场增长 36% 达到 222 亿美元。

亚马逊据称已经停止购买 Google 旗下购物比价服务的广告。据彭博社报道，亚马逊已经停止在 Google Shopping 服务上购买广告位，亚马逊从 2016 年开始在该服务上投放广告位，以便加强商品在搜索结果中的露出。

Facebook 推新闻视频节目，为节目提供 100-1000 万美元不等的资金支持。根据 Digiday 报道，Facebook 计划为日更节目每年提供 500-1000 万美元的资金支持，对于周更节目则是 100-200 万美元。这批节目预计在今年夏天推出。

苹果与高盛合作做联名信用卡，会印上 Apple Pay 的 logo。《华尔街日报》援引信源消息称，这张合作的联名卡预计最早明年推出，暂时不清楚具体权益。

题图来自：百事

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