Facebook 推出付费、去广告版本的可能性似乎又大了一些。
彭博援引信源消息称，Facebook 公司最近几周在做市场调研，研究一个依赖于用户付费的 Facebook 版本是否也能吸引足够多的用户。目前，这还只是初步的调研，付费版的 Facebook 产品也可能取消。
付费版本 Facebook 的概念很可能是，用户每月缴纳一定费用，避免在 Facebook 中接收广告。这与现在主流的社交网站用户免费使用、以广告为主要收入的模式不同。Facebook 上一季度财报中，总收入的 98.6% 都来自于广告。
信源称，Facebook 公司内部过去几年所做的调研显示，用户不会接受付费机制。Facebook 的用户过去反对付费的理由是，Facebook 为以往声称免费的服务收取费用是一种贪婪的行为。但现在数据泄漏事件的影响，可能导致用户的看法发生改变。
付费版 Facebook 的可能性，在今年 4 月份曾经吸引过一阵注意力。当时，扎克伯格在国会接受质询时称，他们考虑过付费版本，但“总是会有一个免费版本的 Facebook”，广告能帮助 Facebook 继续将服务免费提供给更多用户。他还说，人们不喜欢广告，只是因为广告与其不相关。
一个付费版本 Facebook 的想法听上去诱人，通过付费去广告，也许有更好的隐私保护机制（不做广告就不用那么多数据），使用体验会更好。但付费事实上只会给 Facebook 带来大量的问题，实际的可行性相当低。
作为社交网站的代表，Facebook 过去已经遭受了大量指责。用户使用 Facebook 成瘾，假新闻泛滥、被科技公司决定看什么信息。总之，Facebook 被指责为让人变得愚蠢。
广告模式在其中起了推动作用。为了获取用户点击、赚取广告分成收入，标题党、假新闻的撰写者有动力在 Facebook 上传播虚假、标题耸动的信息。Facebook 也有足够的动力让用户停留更长时间，看更多的广告。
根据 Facebook 2017 年第四季度财报数据估算，每天每个用户在 Facebook 上花费大约 41 分钟。2 年前的数字是 50 分钟。作为比较的是，2017 年全球社交网站用户每天在社交网站上花费 135 分钟，Facebook 在其中的占比为 37%。
即便 Facebook 推出付费版，致力于提供更好的用户体验，其本身仍然存在吸引用户留存——继续付费的问题。更好的用户体验很可能意味着，Facebook 对假新闻的审核更严格，更多高质量的新闻、信息，以及 Facebook 在推动的视频业务。
通过付费提供更高质量的服务，这就相当于视频网站 Netflix 在做的事情，通过收费费用提供更高质量的视频。但付费产品存在的问题是，它必然只能吸引到更小的用户群，没办法完成 Facebook 致力于覆盖全球的目标。
可以参考的是最成功的几个通过付费提供内容的公司。Netflix 是最成功的视频网站，目前只有 1.25 亿用户。2018 年第一季度，《纽约时报》数字订阅用户 278.3 万，相对于它曾经名列全球前 20 大网站的地位来说，278.3 万并不是个很大的数字。
从收入上来说，Facebook 最成熟的是美国、加拿大市场。2018 年第一季度，该市场仍然贡献了将近一半的收入，每个用户贡献了 23.59 美元。2017 年，该市场单个季度的最好成绩是每个用户为 Facebook 贡献 26.76 美元，平均每个月将近 9 美元。不看广告靠收费还挺贵的。
该季度，Facebook 全球有 14.5 亿用户每日打开它的服务，每个用户贡献了 5.53 美元。
Facebook 每个季度单个用户贡献的收入，与 Netflix 上一季度的 29.61 美元相近。但 Netflix 的毛利要比 Facebook 低很多。
即使 Facebook 成功靠付费服务吸引了用户，吸引用户留存的努力最终仍会招致批评。Netflix 近几年也在遭受批评，Netflix CEO 里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）直接说，Netflix 在与睡眠竞争。
如果 Facebook 出付费版本，存在 2 种可能性。一种是 Facebook 推出一个单独的付费版本，保留免费版本。这有点相当于 YouTube 此前推出了单独的付费版本 YouTube Red。
但 YouTube Red 服务进展缓慢，落地 1 年仅获得了 150 万付费用户。当然，YouTube Red 受制于服务范围，内容投入大等因素。除此之外，付费版本提供更好内容的同时，也会导致最核心的重度用户转化到新产品上，这会导致核心的广告业务出现核心用户流失。Facebook 同时运营免费、付费版很可能出现相同的问题。
暂时，数据泄漏事件对于 Facebook 财务、用户量上的影响还很难说。3 月份发酵的事件，还要等到 Facebook 下个季度的财报。至少在美国市场，路透社/Ipsos 做的调研显示，用户量似乎没什么变化。
但数据泄漏导致用户对隐私关注度的提升，推动了 Facebook、Google 在调整相应的政策，这两大广告公司步调相当一致。
对于 Facebook 来说，变动更大一些，Facebook 过去几个月调整了内容发布规则、用户未来将可以删除个人历史记录……但现在这个付费版本的 Facebook 很可能不会在开发计划内。
题图来自：Pexels
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