文：李小白、喃酱
五一档上映的电影里，《后来的我们》虽然因为退票事件在网上引发了广泛争论，但好歹还是获得了低口碑高票房——上映一周，豆瓣评分跌到了 5.8，但票房已经过了 12 亿。
相比之下，徐峥监制主演的《幕后玩家》看上去就有点惨了。豆瓣评分只有 6 分，票房虽然排名第二，但只有 3 亿，片名被提及最多的场景也是被当成一个梗出现在新闻里，比如：《<后来的我们>退票事件幕后玩家是谁？》。
在大部分人眼里，徐峥是个好演员，当导演拍出的几个喜剧片也不算很烂。同样是五一档上映，徐峥 2014 年监制并主演的《催眠大师》就算得上是国产悬疑片中少见的高质量作品，口碑也不错，在当年的国产电影豆瓣评分里能排到前五。
时隔三年，同样是五一档，徐峥的《幕后玩家》怎么就输了呢？
刚刚合格的推理电影
意料之外，情理之中。
短短八个字是一部好的悬疑推理电影应该具备的特质。如果以这个标准来衡量《幕后玩家》，那么这部电影还有不够意思——和我一起看电影的姑娘每回都比电影更快说出情节走向，且指哪儿打哪儿，没有失误。比起同样是徐峥监制的《催眠大师》反转又反转的剧情，《幕后玩家》的剧情未免有些“开门见山”，太过直接。
作为一部主打悬疑推理的国产类型片，《幕后玩家》在设定方面有不少可取之处：一觉醒来，湖景豪宅成了禁锢男主自由的牢笼，奢华落地窗被多层木板以及其背后的泥土层所取代。如何从牢笼中逃出来，成了摆在男主面前的首要问题。而以此为主线，再伴随着“幕后玩家”要男主进行“A or B”人生抉择，并通过盗窃男主微博发布信息不断推进剧情，让电影的前半段显得情节紧凑、看点十足。我甚至一度认为，这部电影的主旨正是探讨网络时代的隐私安全问题。
当徐峥从禁锢他的地方逃出来，他用“定制床”线索——全片唯一一次推理——找到了“幕后玩家”的家，但联系前后剧情，这次推理并没有更多的起承转合作用。
就在徐峥与片中的妻子王丽坤配合从小三那儿拿回了 20 亿元的时候，不少观众都认为电影要开始进入“结尾阶段”时，徐峥猝不及防地在三里屯太古里开始裸奔起来，电影开始进入真正的高潮。
而片末，隐藏了整部电影的“幕后玩家”毫无征兆地自己现身，我只能认为这是男主女主无计可施的前提下，电影编剧为完整性的不得已为之。只是，这样的行为极大地降低了电影的观赏性和烧脑性。
对了，整部电影的架空和荒诞意味也是明显的。这不仅体现在故事背景是一个以北京为蓝本构建起来的海市（总让人联想起“海市蜃楼”），还体现在人物设定的矛盾性上。你能想象一个操盘数十亿元，给绑匪一开口就是一亿赎金的金融大佬用的电脑是小米笔记本，用的是小米 MIX 么？
粉丝和营销的双重劣势
和同档期的《后来的我们》相比，《幕后玩家》从导演到演员的阵容都显得惨淡了很多。
演员里有名气的只有徐峥。女一号王丽坤演技不错人也挺漂亮，但出道十几年来并没有大红大紫过。男二男三王砚辉和段博文都是普通观众“看着挺眼熟但一下子想不起来他演过什么”的那种演员，你很难说他们演技不好，但都不是能为电影带来流量的明星。
想起来了吗，王砚辉在《烈日灼心》里演凶手
导演任鹏远 1986 年出生，在此之前只导演过一部蒲巴甲主演的《刺夜》，此前有人说徐峥只担任制片和主演是意识到自己不适合做导演，因此有意培养新人。但新人导演经验既缺乏经验又没有观众基础，也不能对电影票房有什么帮助。
《幕后玩家》本身没什么粉丝基础，只是靠着徐峥在观众中的口碑争取票房。屋漏偏逢连夜雨，还在五一档遇上了特别强大的对手。同期上映的《后来的我们》不有导演刘若英的情怀加持，还有井柏然和周冬雨两个流量担当，五月天、Hebe、陈奕迅等多位有情怀有粉丝的明星也为这部电影唱了宣传曲。
除了《后来》，五月天2016年的歌曲《后来的我们》也是这部电影的情怀宣传点
最可怕的不是对手比你优秀，是比你优秀的人还比你努力。还记得去年十一档的电影都是怎么做宣传的吗？《缝纫机乐队》提前一个月开始做路演，帮《悟空传》唱主题曲，上各种综艺节目；《羞羞的铁拳》找当时刚拿了《中国有嘻哈》冠军的 GAI 跟祖海搭档唱了主题曲《好运来》，还买了《战狼 2》的贴片广告。
今年五一档的《后来的我们》努力程度也差不多。从 2 月份定档到 4 月底上映，每隔几天都有新的宣传点放出来：春节期间有贴合节日气氛的“好好吃饭”版预告，之后又逐渐放出几个版本的海报。3 月份放出了 Hebe 演唱的宣传曲《爱了很久的朋友》，4 月初放出了陈奕迅的《我们》。
《后来的我们》在 4 月 12 日开始了全国路演。4 月中旬发布了五月天演唱的宣传曲《我们》，刘若英也在五月天的演唱会上作为嘉宾一起唱了这首歌。之后，刘若英在《快乐大本营》献出了自己的大陆综艺首秀，节目播出后她连发四条微博写心得感受发视频集锦，井柏然和周冬雨也纷纷接受各种采访为电影造势。
反观《幕后玩家》，4 月 28 日上映，4 月 22 日才启动了第一站路演，比《后来的我们》晚了整 10 天。虽然《幕后玩家》是北京电影节的闭幕影片，预告片玩了“跳楼求排片”“观影时不让徐峥摘帽子”等很多梗也是用心，但和《后来的我们》相比，努力程度就差了很多。毕竟北影节只有在北京的极少数观众才能看到，跳楼求排片预告针对的也是影院经理，在争取群众基础上，《幕后玩家》确实不如《后来的我们》努力。
《幕后玩家》剧组在北京电影节
再有就是大家都知道的退票风波了。不管《后来的我们》有没有在票房上作假，这种行为有没有影响到最终排片，这件事的话题性无疑都引发了观众更广泛的好奇心。跟这个突发事件相比，《幕后玩家》“去电影院看有头发的徐峥”这个话题完全没有竞争力。
10 亿票房的差距是一点点积累起来的。《幕后玩家》输给《后来的我们》不只是因为它不够“幕后”，也不只是内容不足够好，或者明星不足够多。工夫不只在事外。国产电影已经到了内容和宣发都会对票房产生重大影响的时代，想要获得高票房，明星、IP、情怀的“天赋”优势和宣发的努力缺一不可。